> Care sunt planurile Discovery pentru 2009 in Romania?

Ne straduim in permanenta ca ne consolidam portofoliul si sa ne dezvoltam afacerile in regiunea Europei Centrale, implementand o strategie consecventa de localizare pe fiecare dintre pietele din zona, inclusiv in Romania.

Prin activitatile noastre, ne propunem sa ne consolidam pozitia de lider in randul canalelor care vizeaza un public interesat de lume, dornic sa isi extinda orizonturile si alcatuit in principal din barbati tineri si moderni. In intreaga regiune vom continua sa ne concentram asupra extinderii distributiei noastre, precum si asupra ofertei pe care le-o prezentam telespectatorilor si partenerilor nostri de afaceri. Aceasta include, pe langa alte initiative-cheie, lansarea noului canal ID Investigation Discovery, care a avut loc in Romania in primavara, dar si procesul de rebranding al Discovery Travel&Living. De asemenea, vom continua sa lucram la extinderea distributiei pentru Discovery HD, un canal pe care deja l-am lansat pe piata din Romania in luna februarie a acestui an.

>Care este strategia pentru Romania? In ce fel difera acest an de anul trecut?

Anul trecut a fost foarte activ pentru noi, aducand o dezvoltare semnificativa pentru Discovery Networks Europa Centrala, in general, si pentru Romania, in special. Ne-am improspatat portofoliul in regiune prin procesul de rebranding al Discovery Science si Animal Planet si am lansat Discovery World. Am lansat un feed dedicat pentru Animal Planet, care ne-a permis sa raspundem mai bine si intr-o mai mare masura dorintelor telespectatorilor, prin aprofundarea procesului de localizare. In plus, am inceput sa vindem spatiu publicitar si pe acest post. De asemenea, ne-am consolidat si extins oferta non-standard pentru vanzare de publicitate. Una dintre cele mai importante realizari in ceea ce priveste pozitionarea noastra in Romania a fost lansarea grilei de programe localizate pentru Discovery Channel, care a avut o contributie semnificativa la succesul canalului. Mai mult, am lansat in intreaga regiune un studiu de cercetare unic asupra publicului alcatuit din barbati tineri - Discovery Species - cu o sectiune dedicata tinerilor barbati din Romania.

Vom lucra in continuare la localizarea operatiunilor noastre in Romania, inclusiv in ceea ce priveste realizarea grilei de programe, promotii on-air si off-air, perceptia de brand. Ne vom axa in continuare pe extinderea portofoliului nostru si vom continua sa ne dezvoltam oferta de programe de cea mai buna calitate, ca si solutiile pentru vanzari de publicitate si vanzari catre operatorii de cablu, bazate pe un mod de abordare creativ si inovator. Ne propunem sa fim lideri de piata in randul cananelor tematice.

>Cum au evoluat anul trecut cotele de audienta ale canalului? Cum va asteptati sa se prezinte in acest an?

Cifrele recente de audienta confirma interesul in crestere manifestat de public fata de Discovery Channel. Anul trecut a prezentat o tendinta de crestere continua, iar primele doua luni ale lui 2009 au adus o crestere de 38% a share-ului in randul segmentului de public-tinta al Discovery Channel - barbati cu varste intre 25 si 39 de ani - fata de primele doua luni din 2008. Pe de alta parte, in primele doua saptamani din martie 2009 am remarcat o crestere de 96% a share-ului in randul publicului format din barbati tineri fata de primele doua saptamani din martie 2008 - conform datelor oferite de Gfk Romania.

>Ce ne puteti spune despre veniturile generate de vanzarea de spatii publicitare?

In ceea ce priveste veniturile noastre din vanzarea de publicitate in regiunea Europei Centrale, am remarcat o crestere de doua cifre procentuale pentru 2008 fata de 2007.

>Ce ne puteti spune despre acoperire si despre numarul de abonati?

Ne-am crescut in mod constant aria de distributie, care s-a marit anul trecut cu mai bine de 20% in Europa Centrala. Numarul total de abonati la nivel regional depaseste 44 de milioane. In Romania, ne-am crescut cifrele de distributie cu peste 21% in 2008 fata de 2007.

Discovery Channel si Animal Planet se bucura de o distributie totala. Lansarea Discovery World si procesul de rebranding al Discovery Science au determinat cresterea distributiei acestor canale: am crescut gradul de penetrare a canalelor pe toate pietele si, in mod special, in Romania, am crescut distributia Discovery Science si World cu mai bine de 10% in 2008. La inceputul acestui an, am lansat Discovery HD si vom continua sa extindem distributia lui in Romania.

>Care este tara care genereaza cele mai mari venituri pentru Discovery in Europa Centrala? Care este cota Discovery Romania in aceasta ecuatie?

In regiunea Europei Centrale, Romania este unul dintre teritoriile cu cea mai rapida crestere si reprezinta pentru noi o piata strategica. Este a doua piata ca marime dupa Polonia si are un grad ridicat de penetrare a distributiei prin cablu si satelit - unul dintre cele mai ridicate din Europa Centrala -, demonstrand un potential de crestere solid si continuu. Exista o cerere ridicata in randul telespectatorilor si partenerilor de afaceri pentru continut de calitate, portofolii diversificate de canale si oferte creative, inovatoare. Suntem decisi sa ne maximizam cresterea aici, de unde si decizia noastra de a investi in operatiunile locale si de a ne extinde in continuare strategia de localizare.

>In ce mod sunt afectate afacerile dvs. din Europa de operatiunile din Romania, in contextul crizei financiare ? Dar de operatiunile din alte tari? Ce tari va aduc pierderi?

In momentul de fata, mediul de afaceri este plin de provocari pentru fiecare sector din intreaga regiune a Europei Centrale. Discovery ramane insa bine pozitionat datorita celor doua surse de venituri - vanzari de cablu si satelit si vanzari de publicitate -, a distributiei puternice, cu potential pentru cresterea ulterioara, si pozitiei tot mai solide a televiziunii HD in intreaga regiune. De asemenea, Discovery beneficiaza de o baza de continut non-fictiune care are costuri scazute, acopera o plaja larga si are utilitate globala. Ca urmare, avem acces fara rival la o videoteca de peste 100.000 ore de programe de cea mai buna calitate, cu imagini intotdeauna proaspete. Astfel, oferta noastra este de fiecare data atragatoare pentru telespectatorii si partenerii nostri de afaceri. Desi ne supraveghem foarte atent costurile si ne evaluam in permanenta prioritatile si cheltuielile, continuam sa investim in localizare pe fiecare dintre pietele noastre, sa ne dezvoltam oferta si sa ne consolidam pozitia de lider de piata.

>Care sunt consecintele crizei financiare asupra acestui sector ? Cum ar putea fi depasite acestea? Dar criza financiara, in general?

Numai canalele TV cu o pozitie solida pe piata, un brand puternic si un portofoliu amplu de canale cu programe de cea mai buna calitate, care acopera necesitatile unor segmente de public diverse, vor putea fi suficient de bine pozitionate pentru a face fata in mod eficient crizei. Discovery intruneste toate aceste criterii si continua sa se dezvolte dinamic. Monitorizam indeaproape mediul economic, in mod prudent si disciplinat, stabilind ce resurse sunt necesare pentru a continua sa ne dezvoltam afacerea. Mentinem o relatie stransa cu clientii nostri si le cerem parerea telespectatorilor nostri. Facem in permanenta eforturi pentru a ne imbunatati ofertele, investim in continut de buna calitate si dezvoltarea brandurilor noastre, astfel incat telespectatorii si partenerii nostri de afaceri sa fie in permanenta satisfacuti. In plus, am cautat mereu noi solutii creative pentru a ne extinde oferta si a gasi noi posibilitati de afaceri. Consideram ca aceasta abordare ne va ajuta sa ne consolidam pozitia de lider de piata, transformand provocarile cu care ne confruntam in noi ocazii de a ne dezvolta.

>Numarul dvs. de clienti pentru spatii publicitare a scazut din cauza crizei, ca si in cazul celorlalte canale? Care dintre marii advertiseri si-a redus cel mai mult volumul de publicitate in emisie?

In aceasta perioada dificila, toata lumea isi supravegheaza atent costurile si cheltuielile. Principala noastra prioritate este sa cheltuim banii in mod eficient, vizand cu precizie anumite segmente de public, in mod inovator si creativ. Ca urmare, oferta de publicitate a canalelor tematice pare sa fie din ce in ce mai atragatoare. O situatie interesanta se poate observa, de pilda, in Polonia, unde investitiile GRP in canalele prin cablu si satelit au crescut cu peste 44% in primul trimestru al lui 2009, fata de primul trimestru din 2008. In acelasi timp, investitiile GRP in canale terestre au crescut cu numai 2% (sursa: AGB Polonia).

Aceste date demonstreaza ca piata de cablu si satelit s-a dezvoltat in continuare, in ciuda crizei. Iar Discovery se concentreaza pe performanta, indiferent ca traim vremuri bune sau mai putin bune. Strategia noastra este sa continuam sa investim in creare de continut, pentru a ne creste cotele de audienta, consolidandu-ne cota de piata si sustinandu-ne brandurile puternice. Suntem prezenti pe piata de vanzare de publicitate din Romania inca din 2001. La sfarsitul anului trecut am inceput sa vindem publicitate pe Animal Planet si continuam sa dezvoltam operatiunile de vanzare de publicitate pe Discovery Channel. Suntem unul dintre primele canale tematice care ofera solutii standard, dar si non-standard. Spre exemplu, de curand, am initiat campania creativa de vanzari pentru clientul Millennium Bank, bazata pe sponsorizarea unei noi premiere de pe Discovery Channel: Time Warp.

CV Katarzyna Kieli

Profil Discovery Communications