Kika deschide mâine primul magazin din România

Kika vine pe piaţa românească după ce competitorul direct Ikea a reuşit performanţe chiar mai bune decât se aşteptau investitorii. Diferenţa este că acum, piaţa imobiliară este blocată, iar mobila depinde de sectorul rezidenţial. Cu cât se tranzacţionează mai multe locuinţe, cu atât creşte cererea de mobilier şi decoraţiuni interioare. Atunci când criza va ajunge şi în comerţul de mobilă piaţa de bază va rămâne cea a renovărilor, mult mai săracă însă.

Noul magazin reprezintă o investiţie de 31 milioane de euro şi va creea 250 de locuri de muncă. Kika vizează o cotă de piaţă de cel puţin 10% din piaţa Capitalei. Pentru următorii 5 ani compania are în vedere lansarea de noi unităţi în Constanţa, Timişoara şi Oradea. Politica firmei este de a investi într-un magazin doar dacă există siguranţa unei cote de piaţă de 10% - 12%. Ikea are deja o cotă de 20% din piaţa Capitalei, cea mai importantă din ţară. Compania nu a avut de suferit încă de pe urma crizei economice internaţionale şi a căderii pieţei imobiliare. Magazinul înregistrează şi acum vânzări cu 20% mai mari decât în perioada similară a anului trecut, aceasta fiind, de altfel tendinţa manifestată pe parcursul întregului an.

Conceptul Ikea se bazează pe oferirea de produse la preţuri mici. Kika în schimb atacă atât segmentul preţurilor mici, cât şi pe cel al mobilierului de marcă.

Acesta este sectorul care în România a fost afectat deja afectat de criză, în mod indirect însă. Afacerea cu mobilier de lux al Cameliei Şucu, Class Living, va ajunge în 2008 la numai 6,5 milioane de euro, cu 1,5 milioane de euro mai puţin decât era plănuit. Scăderea este un efect colateral al crizei economice care a îngheţat proiectele de centre comerciale.
Părerile privind momentul în care piaţa autohtonă a mobilierului va fi lovită în mod direct diferă. Cornel Oprişan, CEO al Ikea se aşteaptă să vadă efectele crizei asupra vânzărilor începând din luna februarie a anului viitor. Alţi jucători consideră că în ciuda blocajului pieţei rezidenţiale, sectorul de mobilă va avea de câştigat de pe urma faptului că apartamentele construite vor fi închiriate, iar cerere mare de mobilier va exista în continuare.

Piaţa locală de mobilier s-a cifrat în 2007, conform datelor Asociaţiei Producătorilor de Mobilă din România, la 1,2 miliarde euro şi este estimată să crească cu peste 10% in acest an, la peste 1,3 miliarde euro. Estimările unor jucători din piaţă sunt ceva mai pesimiste şi indică o piaţă de doar 700 de milioane de euro.

Vânzările Mobexpert de mobilier pentru casă şi decoraţiuni au înregistrat o creştere de 27% la sfârşitul trimestrului al III-lea din 2008, depăşind estimările de creştere de 10% făcute de companie la începutul anului. Cele mai bune rezultate au fost generate de magazinele din oraşele mari, precum Bucureşti, Braşov sau Sofia.

Grupul de firme Elvila, controlat de omul de afaceri Viorel Cataramă, a realizat în primele nouă luni ale acestui an vânzări în creştere cu 5% comparativ cu perioada similară a anului trecut. Managerii estimează chiar că prognoza de creştere de 10% la nivel de grup va fi depăşită în 2008. Elvila operează o reţea de 52 de magazine, dintre care şapte au fost inaugurate de la începutul anului.