Kraft Foods are o noua imagine si un nou slogan

Compania Kraft Foods a trecut printr-un proces de schimbare a imaginii, care a constat in crearea unui nou logo, potrivit publicatiei Advertising Age. Reprezentantii companiei au explicat ca logo-ul este rezultatul unui proces de creatie realizat de agentia londoneza Nitro, shop-ul de creatie Promise, dar si de angajati ai companiei si consumatori. Sloganul, si acesta nou, “Make today delicious”, va aparea doar in comunicarea corporate si pe site-ul companiei, nu si pe ambalajele produselor Kraft Foods. Compania nu a creat insa un plan de marketing pentru comunicarea acestor schimbari, despre care CEO-ul Kraft, Irene Rosenfeld, a spus ca sintetizeaza chiar “esenta Kraft Foods”. “In ultimii doi ani, am construit o fundatie solida prin investitii in brandurile noastre, prin reorganizare si prin imbunatatirea structurii costurilor”, a explicat CEO-ul Kraft Foods. Aceasta a mai spus ca noua imagine sustine vizual schimbarile operate de companie. Reprezentantii Kraft Foods nu au oferit detalii despre costurile realizarii noului logo. In 2008, compania a avut venituri de 42,2 miliarde dolari, in crestere cu 16,8% fata de anul 2007. Totodata, veniturile in cel de-al patrulea trimestru au crescut cu 6,2%, pana la 10,8 miliarde dolari. (A.T.)