Publicat la 21.01.2008, 22:00:00
Asta, peste cativa ani, pentru ca acum, desi de bun-simt, lucrurile nu se intampla tot timpul asa.
Este uman sa incerci sa impingi limitele, pentru ca inteleg si sustin ca altfel ramanem pe loc, dar este cel putin copilaresc sa nu intelegi limitarile.
Fenomenul ofera o imagine relativ sinistra a PR-ului din Romania si se intalneste frecvent in inbox-urile jurnalistilor.
A inceput insa sa castige transparenta, de curand, pe blog-urile lor personale sau ale publicatiilor, in sectiunea de PR.
Este vorba de PR-isti care cer articolele inainte de a fi date la tipar, zic ei pentru verificare, care suna dupa ce au trimis un comunicat de presa, sa verifice cand apare sau se revolta intreband de ce nu a aparut inca materialul despre “calitatea serviciilor companiei <<X>> si eforturile sustinute pe care aceasta le desfasoara pentru a intampina nevoile clientilor”.
Sunt aceleasi personaje care gresesc numele ziaristilor sau nu isi actualizeaza bazele de date. In aceeasi categorie se inscriu si metodele pe care PR-istii de cariera le folosesc pentru a atrage atentia asupra comunicatului lor de presa.
In lista de 30-40 de info-uri “corporate” pe care ziaristii le primesc zilnic se remarca usor fonturi cat mai deosebite sau pur si simplu mari, scris colorat sau un “stil”, parerea lor, prietenos.
Aceste lucruri nu vor reprezenta niciodata un argument pentru care cineva sa iti citeasca e-mailul cu prioritate si nici nu echilibreaza faptul ca din comunicatul atasat lipsesc informatiile cu valoare efectiva de “stire”.
Toate aceste excese de insistenta au plafonat probabil nivelul de incredere pe care jurnalistii il au in departamentele de PR, ca sursa reala de informatie.
Ok, stim foarte bine ca online-ul este noul print, si acest lucru are un impact puternic asupra noastra, inlcusiv prin schimbarea comportamentelor de consum.
La aceasta ora, trebuie sa ne bucure orientarea jurnalistilor catre blog-uri si new-media ca o premisa pentru o comunicare ceva mai transparenta in relatia cu PR-ul.
Din acest dialog, fiecare poate intelege mai bine cum stau lucrurile, evolueaza si incearca, mai departe, sa impinga limitele, pentru ca, la urma urmei, presa tratata ca scop devine cel mai credibil mijloc prin care mesajul PR-ului ajunge la consumator, nu?
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
