Ideea unui post de radio pentru copii a incoltit pentru prima data in vara lui 2003, cand Nadia Tataru, acum proprietarul retelei Itsy Bitsy, a simtit nevoia de a-i oferi fetitei sale de doi ani, Maria, o alternativa educativa televizorului, care incepuse sa o captiveze. Felix Tataru, sotul Nadiei si patronul agentiei de publicitate GMP Advertising, a venit cu ideea infiintarii unui radio pentru copii, plecand de la dorinta de a fi ceva interactiv, care sa lase copiilor imaginatia libera si sa nu le ofere solutii “de-a gata”, asa cum face televizorul. Numele de Itsy Bitsy a fost ales chiar de copii dintr-o lista lunga de propuneri.
Tot copiii au ales si forma personajelor, culoarea si vocea lor. In acest moment, radioul este singurul de pe piata pe nisa lui si aduce audiente deloc de neglijat. Conform ultimului val de audiente al Asociatiei Romane de Monitorizare a Audientei, livrat in toamna lui 2007, radioul avea in medie pe zi, in Bucuresti, in jur de 8.500 de ascultatori. Spre comparatie, media zilnica de ascultatori a celui mai ascultat radio din Bucuresti, Radio 21, este de 448.000, in timp ce City FM are 3.500 de ascultatori, iar Radio RFI 4.900 de ascultatori.
“Nici unul dintre noi nu aveam cunostinte de radio, dar aveam o experienta destul de mare in industria TV si publicitate. Ne-am inscris la primul concurs organizat de CNA (ianuarie 2004) si, in ciuda asteptarilor, am si primit o licenta”, povesteste Nadia Tataru. Ulterior insa, au descoperit ca aveau dreptul de a emite doar pe raza unui cartier din Bucuresti si au intors licenta CNA-ului. Un an mai tarziu insa, in ianuarie 2005, s-au prezentat mult mai bine si au si castigat. A urmat apoi implementarea proiectului, care a durat aproximativ sase luni, iar lansarea a avut loc chiar pe 6 decembrie, de Sf. Nicolae. Initial, in faza de implementare, proiectul tehnic si recrutarea personalului au fost cele mai grele lucruri, povesteste Nadia Tataru.
Ulterior insa a aparut o alta provocare: perceptia radioului in randul potentialilor clienti. “Mai ales oamenii care nu aveau copii priveau aceasta activitate de radio ca pe o joaca pentru copii. Abia cand am realizat primele sondaje de audienta (martie - aprilie 2007) si s-a vazut clar din audiente succesul pe care il avem in cadrul familiilor cu copii, clientii au inceput sa ne priveasca serios si cu dorinta de a deveni parteneri”, povesteste aceasta. Anul trecut, in iunie, a avut loc lansarea statiilor locale ale Itsy Bitsy la Navodari si Satu Mare, urmata, in decembrie, de portalul Itsybitsy.ro si statia locala de la Bacau. Din martie, postul emite si la Zalau, iar din iunie va fi lansata inca o statie la Targoviste. Recent, postul a lansat cursuri deschise pentru copii, Atelierele de Creativitate Itsy Bitsy.
In ceea ce priveste partea financiara, compania inca se afla in faza de investitie. Finantarea se face din activitatea initiala a companiei On Air Studio, care detine postul si care, la origine, este o casa de productie ce aduce profit.
In prezent, veniturile din publicitate ale radioului asigura aproximativ 50% din costurile necesare functionarii postului, restul fiind asigurat de activitatea audio-video a companiei On Air Studio.
“Ideea a fost sa cream un loc bun si educativ pentru familii cu copii. Ne dorim ca business-ul sa se autosustina, dar nu cu orice pret. Prin urmare, am refuzat publicitatea la junkfood si junkdrink. Si, mai ales, acesti producatori au bugete mari de publicitate...”, spune Nadia Tataru. Printre clientii pe termen lung ai Itsy Bitsy se numara Vodafone, Colgate, Alka sau Albalact (cu brandul Fulga).
Daca nu ar fi fost Itsy Bitsy, Nadia Tataru spune ca probabil ca ar fi lucrat in publicitate, media sau training pentru parinti.
CV Nadia Tataru
- Nascuta pe 7 mai 1973, la Botosani
- Casatorita, are doi copii
- Studii: in 1996, a absolvita Facultatea de Management - Universitatea Iasi, iar in 2005, Facultatea de Drept - Universitatea Titu Maiorescu din Bucuresti
- Experienta profesionala: reporter economic si redactor la Pro TV (1996-2001), producator AV la GMP Advertising (2001-2002), actionar majoritar, administrator si director general la On Air Studio (din 2002), casa de productie care detine licenta pentru Itsy Bitsy.
piata - de publicitate audio-video pentru copii: doua milioane de euro
concurenta - cea mai mare vine din partea televiziunilor
Start
- data lansare dec. 2005
- investitia initiala in post 150.000 €
- nr. Angajati 35
- cifra afaceri 2006 On Air Studio 400.000 €
- cifra afaceri 2007 On Air Studio 314.000 €
Context
Copiii, un public ravnit
In Romania, piata media pentru copii este formata din peste 40 de reviste, sase posturi de televiziune si un post de radio. Valoarea pietei de publicitate audio-video pentru copii se ridica la aproximativ doua milioane de euro, in conditiile in care, anul trecut, unul dintre cele mai vizionate posturi TV pentru copii, Cartoon Network, nu vindea publicitate. Pe radio, oferta de programe pentru copii este destul de slaba deocamdata, singurul post din Romania, dar si din Europa Centrala si de Sud-Est, dedicat integral copiilor, fiind Itsy Bitsy. Iulian Comanescu, consultant media si managing partner al firmei Comanescu, este de parere ca nu va mai trece mult pana cand lumea va incepe sa se concentreze si pe segmentul copiilor. “Itsy Bitsy a prins clasamentele de audienta si, probabil, nu va mai trece mult pana ce lumea va incepe sa se concentreze si pe acest segment. Investitiile in radio nu sunt, totusi, prioritatea marilor grupuri media de la noi si nici de aiurea, daca ne uitam la faptul ca animatia s-a manifestat la cotidiene, televiziuni si pe internet in ultimii ani”, spune el.
Emisiuni radio pentru copii mai exista si pe posturile publice sau pe Radio Trinitas, o statie cu profil religios. In rest, concurenta cea mai mare vine din partea televiziunilor, care ii acapareaza din ce in ce mai mult pe cei mici si de la varste din ce in ce mai fragede. In opinia lui Comanescu, categoria “copii” ii include pe cei de la 1 la 14 ani si, cum interesele sunt foarte diferite, in functie de varsta, continutul ar trebui sa fie in consecinta. “Exista venituri potentiale in aceasta zona, din publicitate, iar cine va sti sa caute intervalul de varsta pe care se concentreaza advertiserii va putea realiza un produs interesant.”
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
