Costurile pentru o astfel de expunere sunt mult mai mici in comparatie cu cele necesare pentru promovarea in spatiile conventionale, precum televizorul sau radioul. Reclama in spatii neconventionale este recomandata pentru o afacere care se dezvolta, datorita accesibilitatii costurilor si a proximitatii garantate dintre mesajul publicitar si consumatorul pe care si-l doreste un anumit antreprenor. Publicitatea pe oglinda este cel mai recent mijloc de promovare din categoria celor neconventionale si care a aparut in Romania in februarie 2008. Sistemul se numeste “addmirror” si are ca principal atu garantarea captarii atentiei persoanelor expuse sistemului.
Simona Opris, business development manager Casia Communications, agentie specializata in addmirror, spune ca procentajul de recall (memorare, n.red.) in cazul sistemului addmirror este de 60%, fata de 40% pentru televiziune, 35% pentru radio si 30% pentru outdoor. Asa arata datele obtinute de Cambridge University, care a efectuat un studiu comparativ pentru a evidentia procentajul persoanelor care au vazut si care isi amintesc printurile expuse cu ajutorul addmirror. Bugetele pentru o campanie desfasurata prin acest sistem variaza intre 1.000 si 4.000 de euro, suma depinzand de durata acesteia si de numarul de locatii contractate. Valoarea rate-card este de 85 de euro pentru panel, pe perioada unei luni, dupa cum spune Simona Opris. Bugetul minim necesar unui antreprenor pentru a alege promovarea prin addmirror este de 850 de euro pentru o campanie de o luna, deoarece agentia Casia Communications nu deruleaza campanii care includ mai putin de zece sisteme active.
Pentru eficientizarea maxima a unei campanii e insa de preferat sa contractezi mai mult de 30 de sisteme addmirror. Pana in prezent, clientii agentiei au inregistrat un rezultat bun comparand banii investiti cu rezultatele obtinute.
De exemplu, agentia de turism Travel Time, care s-a promovat doar prin acest sistem timp de doua luni, a declarat un feedback de 20% de crestere a vanzarilor. Si agentia Coso Imobiliare a declarat un feedback bun, dupa numai doua saptamani de la afisare.
Un alt sistem de publicitate neconventionala, recomandat datorita costurilor, este publicitatea in lift. Tarifele pornesc de la 100 de euro si pot ajunge si la 140.000 de euro.
Tudor Maxim, managing director Elevate, considera ca panourile si ecranele instalate in lifturi sunt cu adevarat eficiente in privinta campaniilor de imagine, in special pentru promovarea oricarui tip de servicii. Suporturile respective ajuta la memorarea si crearea de awareness a brandului, deoarece efectele publicitatii in lift sunt obtinute pe termen lung.
Tudor Maxim recomanda folosirea acestui sistem in contextul unei campanii integrate, care cuprinde si alte elemente de promovare. Amploarea unei campanii de publicitate in lift se calculeaza in raport cu numarul de lifturi utilizate sau al suporturilor pe care sunt facute afisarile, care pot fi panouri sau chiar ecrane. Promovarea in toaletele restaurantelor este mai veche pe piata romaneasca decat primele doua si costa intre trei si cinci mii de euro pe luna pentru afisarea pe 100-200 de panouri, dupa cum spun reprezentantii agentiei de publicitate indoor Oops Media, specializata in reclamele din toalete.
Cristian Dragan, directorul agentiei, spune ca o campanie poate insemna de la un panou (30 de euro) pana la, in medie, 100-200 de panouri (3.000-5.000 de euro) pe luna, ceea ce poate determina un cost final al campaniei si de 50.000 de euro. El este de parere ca perioada minima a unei campanii trebuie sa fie de o luna, insa prelungirea la doua-trei luni este recomandata, impactul fiind astfel mai puternic. Pentru micii antreprenori, agentii precum Oops Media acorda posibilitatea (prin intermediul costului mic de inchiriere - 30 de euro lunar pentru un panou) de a deveni cunoscuti in scurt timp. In conditiile in care consumul mediilor traditionale a scazut in ultimii ani, comunicarea trebuie sa fie din ce in ce mai bine targetata si trebuie sa ajunga exact in locurile pe care publicul-tinta le frecventeaza. Includerea acestor metode de publicitate neconventionala in cadrul unor campanii de promovare integrate poate aduce multe beneficii companiilor.
Publicitatea > neconventionala presupune costuri intre 100 si 140.000 ₧
Procentul > de memorare: 60% pentru addmirror, 40% pentru TV si 35% pentru radio
‘Bugetul minim necesar unui antreprenor pentru a alege promovarea prin addmirror este de 850 de euro pentru o campanie de o luna, care include zece sisteme active Simona Opris Casia Communications
