Marile trusturi media trec la măsurarea traficului online cu ajutorul SATI

Grupurile media şi companiile Gazeta Online, Intact Media Grup, Internet Corp, MediaPRO Interactiv, ProTV şi Realitatea-Caţavencu au decis, de comun acord, să utilizeze, atât în relaţia cu publicul, cât şi cu clienţii şi agenţiile de publicitate, doar datele oferite de sistemul de măsurare oficială a traficului online. Datele Studiului de Audienţă şi Trafic Internet sunt diferite de cele publicate de trafic.ro, pentru că apelează la o altă metodă de măsurare a traficului.

Conducerea diviziei New Media a Realitatea-Caţavencu susţine că măsura nu a fost adoptată împotriva trafic.ro. "Este nevoie de un etalon, un standard unic pentru întreaga piaţă, cel puţin în ceea ce priveşte marii publish-eri. În rest, poate fi folosit şi trafic.ro, Google Analytics sau alte instrumente de măsurare care măsoară notorietatea", a declarat Dragoş Stanca, managing director New Media Realitatea-Caţavencu.

SATI consideră un vizitator ca fiind unic dacă accesează un anumit site pe parcursul unei săptămâni, în timp ce trafic.ro defineşte vizitatorul unic prin accesarea site-ului în aceeaşi zi. În cazul în care viziteazp acelaşi site în ziua următoare, trafic.ro îl consideră drept vizitator nou al site-ului. SATI este realizat după o metodologie internaţională utilizată în ţări precum Austria, Germania, Spania sau Elveţia.

De rezultatele fiecărei măsurători, fie că este vorba de SATI sau de trafic.ro, depinde modul cum este distribuită publicitatea online, o piaţă cifrată între 13 şi 15 milioane de euro în 2008. "Sistemul SATI este unul dezvoltat la standardele pe care le practică şi asociaţiile profesionale ale publish-erilor online din Uniunea Europeană. BRAT şi SATI sunt în legătură cu toate aceste organizaţii profesionale", a mai spus Dragoş Stanca.

SATI este un proiect început în 2006 şi care pune la dispoziţia pieţei de publicitate date cu privire la traficul înregistrat de circa 150 de site-uri româneşti.