Din aceasta suma, in contul regiilor de vanzari intra aproximativ 30%, adica peste patru milioane de euro.
Previziunile optimiste privind cresterea pietei de publicitate online si transferurile de personal din agentiile de publicitate arata ca regiile se pregatesc intens pentru sezonul 2007-2008, cand Studiul de Audienta si Trafic Internet (SATI), realizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT), va fi punctul de referinta in domeniu.
Cel mai recent transfer pe aceasta ¬piata a fost cel al Stefaniei Croitoru, ¬care a lasat agentia de publicitate online AdEvolution pentru a prelua functia de director publicitate online la portalul Neogen. In prezent, Neogen, cel mai accesat portal din Romania, isi vinde singur spatiul publicitar din cele cinci site-uri pe care le detine. Exceptie fac paginile principale ale acestor site-uri, al caror spatiu publicitar este gestionat de agentia Media Pro Interactive.
“Este o provocare pentru mine sa aduc Neogen la o cota din piata de publicitate online corespunzatoare cotei de audienta atrasa de site”, spune Stefania Croitoru. Daca pana acum cota de piata a portalului Neogen este de 10%, in 2008, cel mai mai vizitat site din www.trafic.ro vrea sa aiba o cota de 25% din piata de publicitate online. Calin Fusu, directorul Neogen, mizeaza pe experienta de noua ani pe online a Stefaniei Croitoru pentru a atinge acest nivel. Pana la sfarsitul anului, noul director de publicitate online al Neogen tinteste venituri de 500.000 de euro. Printre principalii competitori ai Neogen pe aceasta piata se numara ARBOmedia, AdEvolution si netBridge prin divizia de publicitate online Boom.
Castig. Tot in aceasta vara, regia de vanzari Boom a recrutat din curtea ARBOmedia patru oameni. Magdalena Zander, Corina Ciocan, Gabriel Boaca si Claudiu Gamulescu sunt oamenii cu care s-a intarit Boom pentru perioada 2007-2008. “Exista un target de 3-3,5 milioane de euro pentru anul acesta, pe care speram sa-l depasim prin aceasta intarire a echipei”, spune Magdalena Zander, senior sales manager Boom. Plecarea din ARBOmedia a acesteia a coincis si cu trecerea unor site-uri de la ARBOmedia catre agentia Boom.
Prin urmare, odata cu plecarea Magdalenei Zander de la ARBOmedia, din portofoliul agentiei au iesit o serie de site-uri care au luat, de asemenea, drumul Boom. Coordonatorul Departamentului de Vanzari de la Boom estimeaza ca valoarea pietei de publicitate online va ajunge, in 2008, la 14 milioane de euro. “Este foarte posibil sa existe o crestere mai mare, pentru ca televiziunile sunt sold out (saturate din punct de vedere al spatiului publicitar), in conditiile in care vor exista bugete care trebuie consumate. Prin urmare, advertiserii se vor orienta spre Internet”, explica Magdalena Zander. Conform acesteia, o regie de publicitate online are, in general, un comision pentru contractele incheiate, cuprins intre 20 si 30%. Pentru 2008, Boom si-a propus sa ajunga la 50% din piata. In prezent, compania are o cota de piata de 28%.
Tendinte. Jucatorii de pe piata publicitatii online estimeaza incasari de aproximativ de 7-9 milioane de euro in 2007. Ana-Rita Da'Ros, PR director ARBOmedia, este de parere ca, in 2008, cresterea pietei va fi una importanta, de aproximativ 50%. In prezent, Departamentul Online al ARBOmedia este format din noua persoane si este condus de Calin Rotarus, unul dintre initiatorii publicitatii online in Romania.
Calin Rotarus, director de vanzari ARBOmedia, spune ca proiectele speciale vor fi in atentia advertiserilor. Altfel spus, tot mai multe companii din domenii precum IT&C, banci, auto sau turism, isi vor crea campanii special pentru online. Printre tendinte se numara si colaborarea companiilor cu site-urile pe partea editoriala si sponsorizarile de sectiuni. Un moment important pentru online-ul romanesc
l-a reprezentat lansarea Studiului de Audienta si Trafic Internet de catre Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT). Cei de la ARBOmedia sunt siguri ca initiativa BRAT va ajuta la cresterea pietei de publicitate online, iar advertiserii vor apela cu mai multa incredere la acest mediu. Anul acesta, reprezentantul ARBOmedia crede ca publicitatea online a reprezentat aproximativ 2% din totalul publicitatii. Pentru anul viitor, Calin Rotarus estimeaza o crestere 0,5-1%.
Costuri. AdEvolution, una dintre primele trei regii de publicitate specializate pe online dupa cota de piata, a avut o ascensiune foarte rapida. Compania infiintata in vara lui 2006 de Val Voicu a urcat rapid in topul regiilor de publicitate. In prezent, AdEvolution are peste 140 de site-uri in portofoliu, printre care cel mai citit cotidian de sport, www.gsp.ro, si cea mai citita publicatie online de femei, www.eva.ro, o echipa de 26 de angajati si o cifra de afaceri pe primele sase luni de doua milioane de euro. Val Voicu spune ca, pana la jumatatea lunii septembrie, in reteaua sa se vor adauga 15 site-uri. In ceea ce priveste piata in 2008, Voicu spune ca aceasta va ajunge la 12 milioane de euro. Totusi, este de parere ca, in 2008, numarul de utilizatori de Internet pe telefonul mobil si numarul de utilizatori ai Internetului vor creste.
Directorul AdEvolution considera ca anul viitor si blogurile ar putea cunoaste o expansiune, dar nu vor atrage sume importante din publicitate. “Din punct de vedere al costurilor pe mia de afisari, care reprezinta reperul in publicitatea online, am putea sa ne asteptam la o crestere de 10%”, spune Val Voicu. In prezent, costul pe mia de afisari este de aproximativ 10-20 de euro. Mihai Seceleanu, director general al Internet Corp, companie care are in portofoliu site-urile www.wall-street.ro, www.ejobs.ro sau www.9am.ro, estimeaza piata publicitatii online in 2008 la 16 milioane de euro.
Mihai Seceleanu este unul dintre publisherii care au decis sa se vanda singuri si, in consecinta, si-a intarit echipa de vanzari. Seceleanu este de parere ca vom asista la o diminuare a importantei regiilor de vanzare de publicitate online, cu precadere in cadrul proiectelor speciale, deoarece, in acest caz, regiile sunt intermediarii care pot ingreuna desfasurarea evenimentelor.
