Creşterea va fi generată de inflaţia TV şi de dezvoltarea domeniilor new media/digital şi OOH (out-of-home - publicitate stradală, indoor şi în mişcare), estimează agenţia Initiative. Reprezentanţii agenţiei spun că piaţa de print va creşte şi datorită trecerii rate card-ului de la euro la lei noi şi a creşterilor, în valoare absolută, ceea ce va compensa, printre altele, dispariţia reclamelor la ţigări.
Creşterea pe TV va fi de 45%, iar în presa scrisă de 8%. De asemenea, investiţiile în radio îşi vor menţine trendul ascendent de 26%, piaţa de OOH va cunoaşte o evoluţie, în special, sub aspectul research-ului, dar şi al volumelor, de 16%. Cea mai accelerată creştere va fi înregistrată de internet şi cinema, pentru care Initiative prognozează o creştere, în acest an, de 52% faţă de 2006.
Initiative estimează totodată, pentru 2007, creşteri ale bugetelor de publicitate mai ales pentru categoriile telecomunicaţii, servicii financiare şi bancare.
În anul 2006, faţă de 2005, mai arată studiul Media Fact Book, piaţa de media şi publicitate a crescut cu 33% şi a ajuns la valoarea de 363 de milioane de euro. "Creşterea se datorează mai multor factori, cum ar fi dezvoltarea economică, apariţia de investitori noi pe piaţă, dezvoltarea unor segmente precum cel de retail şi telecomunicaţii, apariţia de suporturi noi şi creşterea puterii de cumpărare a românilor", a explicat, pentru NewsIn, Alexandra Olteanu, buying director la Initiative.
Din punct de vedere al rate card-ului, investiţiile pe TV, în 2006, au reprezentat aproximativ 90% din totalul investiţiilor media. În termeni de investiţii nete, Initiative a estimat o creştere a share-ului TV în totalul pieţei media de 62%. Studiul arată că presa scrisă continuă să piardă teren în favoarea televiziunii în vreme ce internetul şi cinemaul au înregistrat, în 2006, o creştere de 59% faţă de anul 2005. Şi investiţiile în radio au crescut cu 26% faţă de anul 2005.
Studiul Media Fact Book mai arată că în 2006 au apărut modificări în clasamentul categoriilor de investitori în publicitate faţă de anul precedent. Categoriile bere, cosmetice, produse lactate şi băuturi răcoritoare au pierdut cel puţin câte o poziţie în clasamentul investitorilor în timp ce categoria telecomunicaţii mobile a urcat opt poziţii şi se instalează, astfel, în fruntea clasamentului.
Piaţa media a fost caracterizată în anul 2006 de dinamism şi de o dezvoltare a mediului de afaceri, mai ales în domeniile telecomunicaţii, financiar-bancar şi farmaceutic, dar şi automotive şi retail. În plus, au continuat să se lanseze numeroase ziare, posturi de radio şi televiziuni noi, fragmentarea fiind un răspuns firesc la mărirea şi diversificarea bugetelor de publicitate, mai spune studiul Media Fact Book.
În ceea ce priveşte clasamentul investitorilor din piaţa de media şi publicitate în 2006, pe primele locuri se află Procter & Gamble, European Drinks & Food şi Unilever.
Studiul Media Fact Book, ajuns la a zecea ediţie, este un ghid care analizează tendinţele industriei de media şi advertising româneşti. Ghidul este editat de agenţia Initiative România, afiliată reţelei de media Initiative Worldwide, parte din Interpublic Group of Companies, unul dintre cele mai mari holdinguri de marketing şi comunicare din lume.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
