Media nu va mai reveni la nivelul dinainte de criză

Potrivit studiului, punctele forte în această perioadă sunt online-ul şi PR-ul, iar mediul cel mai vulnerabil, TV-ul. Astfel, vocile din piaţă sunt de acord că majoritatea bugetelor urmează să fie cheltuite în a doua jumătate a acestui an mai repede decât anul trecut, pe de o parte şi pentru a profita de preţurile scăzute din această perioadă. “E o resetare a pieţei. Nu e ca şi cum companiile s-ar bucura că ies din recesiune şi s-ar grăbi să investească. Este vorba despre o nouă modalitate de a face afaceri”, spune Robin Domeniconi, vicepreşedinte de vânzări la Microsoft.

“Situaţia economică din acest moment a stimulat o nouă conştiinţă de marketing”, spune şi Laurence Boschetto, preşedinte şi CEO la DraftFCB. “Clienţii vor continua să se regrupeze în spatele unor idei care construiesc afaceri, iar noi, ca industrie, trebuie să acceptăm că lucrurile nu vor mai fi niciodată ca înainte de recesiune, de data aceasta, fiecare acţiune va trebui explicată”.

Motiv pentru care cercetarea şi metodele de măsurare vor deveni mai importante ca oricând. MaryLee Sachs, director la agenţia Hill&Knowlton din cadrul WPP, spune că, atunci când va apărea într-adevăr o schimbare, oamenii de marketing vor continua să caute noi căi de a ajunge la consumatorii lor de bază, prin metode cât mai ieftine şi cât mai eficiente. Asta pune mediile digitale, reţelele sociale şi nişele de orice fel la baza campaniilor lor. “Unele valori ale consumatorilor şi obişnuinţe de consum se poate să se fi schimbat irevocabil, aşa că va deveni din ce în ce mai importantă dezvoltarea de valori de brand, cum sunt fidelitatea sau loialitatea faţă de marcă, iar asta se obţine mai greu prin marketing tradiţional şi reclame pe TV”, a completat Sachs. Concluziile studiului arată că suportul media cu perspectivele cele mai proaste este TV-ul.

Christopher Vollmer, partener şi director al companiei de media şi divertisment Booz&Co, a explicat că, în acest mediu, cheltuielile de publicitate pe reţelele de televiziune s-ar putea stabiliza în a doua jumătate din 2009, dar este foarte probabil că ele vor rămâne la un nivel scăzut.