Milupa, greenfield sau achiziţie locală pe baby food

“Estimez o majorare a cifrei de afaceri cu 50% până în 2012. De asemenea, ne propunem să creştem cota de piaţă şi să ne întărim prezenţa pe plan local”, a declarat pentru Business Standard Eric Van de Hoeven, director general al Milupa România şi Ungaria. Piaţa locală de hrană pentru bebeluşi a înregistrat în primele două luni o creştere de 12% comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut, mai redusă decât în anii anteriori, pe fondul scăderii puterii de cumpărare a consumatorilor. “Piaţa a înregistrat până în prezent o creştere de 10-11% şi ne aşteptăm ca până la finalul anului să fie un avans de 12% faţă de rezultatul din 2008. Nu mai asistăm la creşteri de 20% ca în anii precedenţi, lucru normal în condiţiile unui climat de recesiune economică. În schimb, nu am văzut mutări ale consumatorilor de la un segment de preţ la altul inferior, ceea ce înseamnă că oamenii au continuat să consume. Acesta este şi motivul pentru care creştem în continuare. Pentru 2010 estimez o creştere de circa 7% a pieţei de baby food”, a mai spus Van de Hoeven.

Evoluţia afacerilor Milupa România a fost în această perioadă în ritm cu piaţa. Milupa a rulat anul trecut afaceri de peste 13 milioane de euro, deţinând o cotă de 30% din piaţa formulelor de lapte pentru bebeluşi. Compania are 50 de angajaţi şi comercializează pe plan local atât formule de lapte, cât şi cereale, ceaiuri pentru bebeluşi sub brandurile Milupa şi Bebelac, toate acestea fiind produse în fabricile Milupa din Germania sau Polonia. Valoarea pieţei de baby food este de 50 milioane de euro, aproximativ 65% din acest volum fiind asigurat de formulele de lapte.

Principalii competitori pe această piaţă sunt Milupa, Nestle (prezent cu Nestle, Lactogen, Nan şi Beba), Humana (Humana), Hipp (Hipp), Abbot (Similac), Remetea (Lactovit şi Re Milk) şi Ulker (Hero Baby).