Minus de 60% pentru revistele glossy ale Intact

Ca şi restul publisherilor, MSG România este afectată de reducerea puternică a veniturilor din publicitate, pe care Barbato o plasează la 60-65% pentru primul semestru, pe segmentul revistelor glossy. În aceste condiţii, după ce anul trecut a cumulat venituri de 2,85 mil. euro şi s-a numărat printre cele mai profitabile divizii de presă din Intact, MSG România vede un viitor incert. ”Nu ne aşteptăm la profit, dar nici nu pot spune categoric că vom termina anul pe pierdere”, a declarat Şerban Barbato. Pentru a minimiza pericolul pierderilor, compania a început să taie costurile încă din octombrie 2008, analizând fiecare segment. ”Am redus numărul de pagini, am făcut disponibilizări, am renegociat contractele cu toţi furnizorii şi partenerii, indiferent de natura lor. Fiecare segment a trecut prin acest proces, unele cheltuieli au fost reduse cu 25%, altele cu 30% sau 40%. Per total, cred că am redus cu circa 40%”, a explicat managerul. Compania a suspendat editarea revistei Eve, după închiderea ediţiei britanice, şi a publicaţiei de nişă 4WDrive.

Un alt palier pe care s-a concentrat MSG România a fost consolidarea brandurilor din portofoliu, pe care Barbato mizează pentru a atrage venituri din publicitate. Pentru Top Gear, motorul companiei şi liderul segmentului auto la nivel de vânzări, s-a continuat strategia de apropiere de cititor, prin evenimente, campanii de marketing şi conţinut. În condiţiile în care companiile auto şi-au redus drastic bugetele de promovare, cu aproape 80%, spune Barbato, revista Top Gear a marşat pe publicitatea provenită din segmente non-auto, precum telecom, produse cosmetice. “Categoria non-auto nu s-a redus aşa drastic, astfel încât acum o depăşeşte pe cea auto”, a precizat managerul.

Tot pe apropierea de cititori, sub conceptul “enjoy life”, s-a continuat şi în cazul revistelor Good Homes şi Good Food, lansate ca licenţe BBC Magazines. În contextul în care Good Homes a fost preluată de Kelsey Publishing, companie care lucrează încă la o nouă viziune şi sistem de francizare, publisherul român a majorat proporţia de conţinut local până la aproximativ 90% şi a orientat publicaţia către un format mai practic şi adaptat actualităţii locale. În plus, chiar dacă Good Homes nu va mai folosi sigla BBC, MSG s-a asigurat că poate folosi brandurile în România. Compania deţine şi brandul Eve, pe care îl conservă deocamdată. Potrivit lui Şerban Barbato, nu se are în vedere momentan renunţarea la unul dintre cele trei titluri. ”Dar mâine poate fi altceva”, a precizat el. Şerban Barbato pariază pe succesul revistelor glossy şi în viitor, dar în condiţiile editării a doar o treime dintre titlurile actuale de pe piaţa europeană, fenomen previzibil în următorii ani.

Printre concurenţii companiei se numără Sanoma Hearst România, Burda România şi Motor Presse România.