Guvernul si sponsorii COSR isi impart cheltuieli de peste un milion de euro
Costurile delegatiei Romaniei la Jocurile Olimpice de la Beijing, care va fi formata din 104 sportivi, calificati la 15 competitii sportive, si 64 de oficiali, vor depasi un milion de euro, potrivit datelor Comitetului Olimpic si Sportiv Roman (COSR). “Pentru transportul delegatiei, am incheiat, in urma unei licitatii, un contract in valoare de 400.000 de euro cu compania aeriana TAROM, care asigura cursele charter”, a declarat pentru Business Standard Octavian Morariu, presedintele COSR.
Bugetul delegatiei Romaniei a fost asigurat din bani de la Guvern, prin intermediul Ministerului Afacerilor Externe, care a alocat circa 600.000 de euro, si de la partenerii COSR, a caror contributie depaseste 500.000 de euro, potrivit lui Morariu. “Partenerii Romaniei la Jocurile Olimpice sunt Romtelecom, Alexandrion Group, prin intermediul Alexandros Motors, Niro Group si Ursus. De asemenea, avem si alti parteneri, care au asigurat tinutele delegatiei, precum Secuiana, Samsonite, Asics si Mihai Albu”, afirma Morariu. Romania va avea amenajat, in cadrul Ambasadei din Beijing, un loc special pentru protocol, denumit “Casa Romaniei”, ale carui costuri totale valoreaza circa 100.000 de euro. De asemenea, delegatia tarii noastre va mai beneficia si de un buget de protocol de circa 30.000-40.000 de euro, potrivit COSR. Totodata, cazarea sportivilor va fi asigurata de catre Comitetul Olimpic International (CIO), in satele olimpice amenajate in China. Cele mai mari costuri pentru pregatirea sportivilor le-a suportat insa Agentia Nationala pentru Sport, afirma Morariu. “In anul 2004, cand au avut loc Jocurile Olimpice de la Atena, bugetul ANS a fost de 0,1% din PIB”, declara Octavian Morariu. In acest an, bugetul ANS s-a ridicat la aproximativ 70 mil. euro, potrivit datelor din piata. Potrivit lui Morariu, sporturile care au necesitat cele mai multe investitii din partea federatiilor romane au fost tir, caiac-canoe, handbal si volei. Totodata, Morariu este increzator ca Romania va obtine medalii la gimnastica, natatie, canotaj, judo, handbal, tir, caiac si atletism.
Inainte de plecarea la Beijing, absolut tuturor sportivilor romani li s-au facut teste antidoping, care vor fi repetate si in China. “In cazul in care un sportiv va fi gasit dopat, COSR este obligat sa plateasca, pe loc, o amenda de 100.000 de euro”, afirma Morariu. Pentru deplasarea la Beijing au fost acreditati peste 50 de jurnalisti romani, dintre care 20 provin de la Televiziunea Romana si 12 de la Radiodifuziunea Romana, potrivit oficialului COSR.
Acesta a adaugat ca, pentru fiecare ciclu olimpic (patru ani - n. red.), COSR primeste suma de patru milioane de euro, de la CIO, bani proveniti din contributiile principalilor parteneri mondiali.
Sportivii romani care vor fi medaliati cu aur la JO de la Beijing vor fi premiati atat de Guvern, cat si de catre sponsori. In acest sens, Guvernul va acorda 70.000 de euro pentru fiecare medaliat cu aur, afirma presedintele COSR. De asemenea, Alexandrion Group, prin intermediul companiei Alexandros Motors, va premia fiecare sportiv medaliat cu aur cu cate un autoturism SUV Hover. “Alexandrion Group este sponsorul COSR inca din 2002. Speram sa avem cat mai multe medalii, pentru a putea oferi ca premiu cat mai multe masini”, au declarat pentru Business Standard oficialii Alexandrion Group. De asemenea, grupul de firme Niro va acorda cate 10.000 de euro pentru fiecare medaliat cu aur, a adaugat Morariu. Un alt sponsor important al COSR este Ursus Breweries, subsidiara gigantului mondial SABMiller. Din decembrie 2006, Ursus a sustinut activitatea a 28 de sportivi de la caiac-canoe, canotaj, gimnastica, judo, lupte si tir, prin acordarea unor burse, potrivit oficialilor Ursus. “Suma totala a investitiei noastre in programul de burse se ridica la aproximativ 100.000 de euro. Le uram succes si vom fi alaturi de ei pe tot parcursul probelor de foc ale Olimpiadei”, a declarat Cezar Dumitru, senior brand manager la Ursus Premium. De asemenea, Ursus a lansat, recent, o editie limitata de bere, dedicata Jocurilor Olimpice de la Beijing.
Morariu intentioneaza ca, dupa intoarcerea de la Jocurile Olimpice, sa propuna schimbarea pachetului legislativ care se refera la sport, astfel incat companiilor care sponsorizeaza activitatile sportive sa li se ofere facilitati fiscale. “Trebuie modificat un pachet de legi care cuprinde Legea sportului, Codul fiscal, Legea sanatatii si a educatiei, pentru a putea, prin masuri fiscale, sa aducem langa sport cat mai multi parteneri particulari. De asemenea, in toate statele europene, federatiile sportive iau bani regulat de la loteriile nationale. Este stabilit prin lege. Asa cred ca ar trebui sa fie si la noi, dar, din pacate, nu se intampla acest lucru”, afirma presedintele COSR.
Drepturile omului versus interesele companiilor
Olimpiada de la Beijing are toate datele pentru a deveni cel mai mediatizat eveniment din istorie. Cifrele vorbesc de la sine. Vom avea parte de 5.000 de ore de transmisie, cu 3.000 mai multe decat la precedenta olimpiada si patru miliarde telespectatori, peste jumatate din populatia globului. De asemenea, Olimpiada de la Beijing va fi primul eveniment redat multimedia - fiind accesibil pe platforme de telefonie mobila si internet, celor care nu se vor afla in fata ecranelor de televizor.
Sponsori internationali
Printre numerosii sponsori ai Olimpiadei de la Beijing, doisprezece fac parte din programul The Olympic Partner (TOP). Acestia sunt: Coca-Cola, Atos Origin, General Electric, Johnson&Johnson, Kodak, Lenovo, Manulife, MacDonald’s, Omega, Panasonic, Samsung, Visa. Acestia sustin din punct de vedere logistic si infrastructural organizarea acestor Jocuri Olimpice. Astfel, Coca Cola va organiza o serie de centre de divertisment si recreere denumite Coca Cola Shuang (Shuang - inseamna in limba chineza bucurie si relaxare) dedicate miilor de spectatori si ziaristi prezenti la evenimentele sportive; Atos Origin va oferi tot ce inseamna element hardware - de la servere, computere, sisteme de retea, tabele de marcaj si chiar imprimante; General Electric a furnizat sistemul de drenaj al Stadionului Olimpic. Omega, asa cum ne asteptam, va oferi instrumentele de masura, atat de esentiale in marcarea recordurilor din spectaculoasele probe de viteza.
Marii sponsori olimpici straini beneficiaza, in China, de sustinerea consumatorilor locali, desi sunt criticati de unele tari din Occident pentru angajamentul lor in favoarea Jocurilor Olimpice de la Beijing, relateaza AFP.
In pofida presiunilor exercitate de organizatiile pentru apararea drepturilor omului, aceste firme au ramas fidele Jocurilor Olimpice de la Beijing. De la inceputul lunii iulie, Adidas, care mizeaza pe acest eveniment pentru a-si consolida prezenta in China, si-a deschis in capitala chineza cel mai mare magazin din lume, pe patru etaje, 3.170 metri patrati. Publicitatea pentru firmele de echipamente sportive mizeaza foarte mult pe sentimentul de apartenenta nationala inainte de Jocurile Olimpice. Alaturi de sloganul “China este pregatita”, sunt prezentati sportivi chinezi sustinuti de multimi de compatrioti. “Am primit multe scrisori de la oameni care critica Adidas, pentru ca este prezent la Jocurile Olimpice de la Beijing”, a declarat, in luna mai, directorul firmei, Herbert Hainer, la Adunarea Generala a Actionarilor. “Acesti oameni cred ca, in calitate de sponsori, suntem in masura sa influentam situatia din Tibet. Ei merg si mai departe, prezentand angajamentul nostru in favoarea JO ca fiind contrar normelor etice”, a adaugat el.
Totusi, pentru patronul Adidas, firma nu trebuie sa fie “facuta responsabila moral pentru o situatie pe care nu a creat-o si pentru care nu are nicio responsabilitate”. “Adidas nu este o societate politica si eu nu sunt un om politic”, a precizat Hainer, insistand asupra faptului ca, “pana acum nu a existat niciun indiciu ca imaginea companiei ar fi fost afectata”. Pentru unii experti, sponsorii trebuie sa gaseasca calea de mijloc intre mizele comerciale si riscurile politice. “A ignora polemica este deseori o idee negativa, insa a face schimbari ample in politica de sponsor ar fi tot o abordare gresita”, a declarat John Davis, profesoara de marketing la Universitatea din Singapore. Iar strategia pare a fi castigatoare, pentru ca publicul chinez, amplu mobilizat, ii sustine sponsorii olimpici.
“Ne-am dat seama ca aproape 76% dintre consumatorii urbani - targetul vizat de marile firme straine - declara sincer ca prefera sa cumpere o marca ce este sponsor al JO din Beijing, mai degraba decat de la alte firme care nu sunt sponsori”, a declarat Pierre Justo, director general pentru presa si sport din cadrul Institutului de cercetare a pietei CSM Media Research/TNS Sport (grupul TNS). Iar polemicile din strainatate au consolidat aceasta sustinere, mai ales in ceea ce priveste sponsorii straini.
“Este un rezultat destul de surprinzator pentru cei care au initiat miscarile antisponsori in strainatate sa vada ca, pentru publicul chinez, exista o tendinta inversa de a percepe aceste firme si de a le multumi pentru JO din Beijing”, a declarat Justo.
“Pentru majoritatea sponsorilor internationali este o veste buna. Obiectivul lor este de a discuta cu chinezii consumatori, pentru dezvoltarea imaginii si notorietatii lor, obiectiv care a fost atins. Nu va exista niciun efect negativ asupra sponsorilor straini in China”, a adaugat el.
Totusi, pentru marcile chineze care contau pe acest eveniment ca sa devina cunoscute in strainatate, cum ar fi Haier sau Lenovo, situatia este mai putin buna. “Probabil ca marcile chineze care sponsorizeaza JO vor cel mai mult”, a spus Justo.
Interes scazut pentru turismul olimpic
Reprezentantii agentiilor de turism au raportat vanzarea unui numar foarte mic de pachete pentru Jocurile Olimpice din acest an.
“Au solicitat pachete pentru Olimpiada doar cativa clienti individuali si cateva rude ale sportivilor. Nu este o avalansa de doritori. Probabil ca acest lucru este si din cauza restrictiilor care nu au incurajat vizitatorii. Ma asteptam ca numarul acestora sa fie mai mare, pentru ca tara este o destinatie fantastica. Cred ca si criza economica internationala afecteaza deplasarile”, a declarat Carmen Pavel, director general al agentiei de turism J’Info Tours. Potrivit managerului Perfect Tour, Sorin Vaduvoiu, pretul pentru un pachet de sapte zile s-a ridicat la circa 1.600 de euro de persoana. “Am vandut cateva zeci de excursii. Ne asteptam sa fie mai putini doritori decat la campionat”, a precizat Vaduvoiu.
Conform managerului J’Info, targetul pentru acest eveniment era curpins din doritorii de a fi spectatori la JO. “Avem un grup de clienti care participa la curse de F1, la campionate de fotbal, de box”, a precizat Pavel.
Cursele aeriene cu destinatia Beijing au avut o usoara crestere, in aceasta perioada, pentru unele companii aeriene, chiar daca reprezentanti din piata spun ca, totusi, cererea a fost redusa. In afara de companiile aeriene de linie, prezente si pe piata romaneasca, care au curse spre Beijing cu escala, singurul avion care a plecat spre Beijing a fost din flota TAROM. “Am avut un charter pentru lotul olimpic, in aceasta perioada”, au spus oficialii companiei.
Austrian Airlines, Lufthansa, British Airways sau Air France-KLM, companiile internationale de linie care efectueaza curse inspre si dinspre Romania, au afisat pe propriile site-uri oferte pentru Beijing, insa, potrivit reprezentantilor din domeniu, cei mai multi calatoresc in interes turistic. Un bilet cu destinatia Beijing costa in jur de 900 de euro, dar nu exista o cursa directa, ci cu escala. In ceea ce priveste contabilizarea cererilor pentru Beijing din Romania, acest lucru poate fi aflat peste circa o luna.
“In perioada iunie-iulie 2008, a crescut traficul spre China cu 15%. Si spre Beijing a fost o crestere, insa nu se poate spune ca a fost de 15%. Cererea pe care am avut-o din Romania pentru Jocurile Olimpice o vom afla abia dupa finele lunii august”, a declarat pentru Business Standard Alexandru Dobrescu, directorul pentru Romania al Air France KLM.
Potrivit acestuia, compania are, in mod constant, promotii pentru China. Cursa nu este directa din Romania, ci are escala la Paris sau la Amsterdam. Pretul unui bilet, in aceasta perioada, este de 870 de euro, cu toate taxele incluse.
Totodata, oficialii chinezi din turism au raportat o scadere a tarifelor la cazare cu pana la 30%, pe fondul cererii scazute pentru cazare pentru perioada desfasurarii Jocurilor Olimpice din acest an. Tarifele medii pe camera, in hotelurile clasificate la trei stele, au scazut la 60 de dolari pe noapte, de la 103 dolari pe noapte, tarifele practicate in lunile anterioare. Hotelurile de patru stele au scazut tarifele medii la circa 118 dolari, de la 220 de dolari.
Potrivit oficialilor din turism, era de asteptat ca in capitala chineza sa fie aproximativ 500.000 de vizitatori in perioada desfasurarii Olimpiadei, insa acest numar a fost revizuit in scadere, in ultima perioada.
Unii turisti au fost speriati de preturile mari din oras, in timp ce alti turisti au probleme in obtinerea vizei de intrare in tara. Guvernul chinez a inasprit masurile de securitate pe parcursul desfasurarii Jocurilor Olimpice, multi turisti neobtinand viza de intrare.
Acest lucru a dus la scaderea numarului de turisti pe business.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
