MONEY EXPRESS - Businessul in cafea

”Va fi un război al creierelor, un război de marketing”, spune Matanya Schwartz, directorul general al companiei, referindu-se la strategia Strauss de a lua din cota de piaţă a mărcii Jacobs, actualul lider de pe piaţa cafelei premium.

Deşi este încrezător în planurile sale, directorul Strauss are şi o mare nemulţumire: în România, consumul de cafea este unul dintre cele mai mici din Europa - doar trei kg pe cap de locuitor - chiar mai mic decât în Bulgaria şi Serbia, unde depăşeşte şapte kg.

”Este ciudat că mulţi români fumează enorm, beau Red Bull - care conţine o cantitate dublă de cofeină faţă de cafea - în cantităţi uriaşe, beau bere, dar nu beau decât o ceaşcă de cafea pe zi”, spune Schwartz. Citiţi în MONEY EXPRESS mai multe amănunte despre strategia Strauss de a deveni lider pe piaţa cafelei din România.