Monica Dumitriu despre cand si de ce se cere un rebranding de packaging

de Monica Dumitriu, Brand Consultant BrandTailorsNu putem lega cu exactitate momentul unui „package refreshment” de o etapa a ciclului de viata a unui produs si asta pentru ca ambalajul este un instrument de vanzare esential, in special pentru produsele din FMCG, eminamente food & drinks. Or, cand vorbim despre astfel de produse, ele nu au un ciclu de viata tipic, care sa urmeze modelul lui Levitt, ci se afla in stadiul de maturitate de foarte multa vreme si vor continua sa fie astfel.Mai mult, un nou ambalaj poate fi necesar inca din etapa de crestere si asta pentru ca conceptul de „ciclu de viata al unui produs” se refera la evolutia unui produs, din punct de vedere tehnologic si al ratei de adoptie al acestuia, iar ambalajul tine mai mult de brand, si de nevoia emotionala a unui consumator.

Citeste mai mult