Potrivit agenţiei, Moş Crăciun valoreaza 1,6 mii de miliarde de dolari. Prin comparaţie, Apple valorează doar 87 de miliarde de dolari. Până şi Coca Cola, brandul care l-a facut celebru pe Moş Crăciun, în varianta cu barbă şi haină roşie, valorează mai puţin decât personajul în sine.
Pentru această estimare, agenţia Brand Finance a folosit aceleaşi instrumente de măsurare pe care le foloseşte şi în cazul brandurilor comerciale. Astfel, au fost luate în considerare vânzările asociate cu imaginea lui Moş Crăciun, atât produse cât şi servicii.
Potrivit Brand Finance, parteneriatul cu firma Coca Cola a dus la o ajustare a brandului care i-a adus o identitate vizuală mai puternică.
