MTV își ia rămas-bun! Sfârșitul unei ere pentru generația noastră

MTV își ia rămas-bun, dar rămân amintirile unei părți din adolescența noastră. După zeci de ani de muzică, modă și emoție, MTV nu ia o pauză pentru rebranding. Se închide definitiv. Ceea ce a însemnat să crești în anii ’90–2000 – cu postere pe pereți și buzunarele pline de baterii pentru walkman, cu videoclipuri și topuri muzicale la care contribuiai – nu are cum să nu lase un gol. MTV, simbolul absolut al unei epoci pop și eurodance care ne-a format, se închide. Paramount Global, deținătorul brandului, a anunțat oficial că majoritatea canalelor muzicale din Europa, inclusiv din România, vor fi închise până la sfârșitul lui 2025. De altfel, se închid definitiv și MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, Club MTV – titulaturi care, pentru tinerii de astăzi, nu mai înseamnă mare lucru.

Pentru generațiile noastre, care au crescut cu blugi turcești și fără internet pe telefon, MTV a fost proiecția unei lumi fantastice. În fiecare videoclip descopereai o poveste. Ray Cokes (”Most Wanted”), Vanessa Warwick (cu show-ul rock „Headbangers Ball”) ori Hugo de Campos, care a venit și în România în anii de glorie ai postului ('95), rămân în memoria unei întregi generații.

MTV își ia rămas-bun! Mulțumim!

Atât de popular a fost postul, încât între 2002 și 2018 MTV a avut și o stație în România. Aceasta a dispărut însă din grilele TV în 2018. Era clar că epoca MTV apunea lent, dar sigur. Explicațiile sunt logice. Consumul de muzică s-a mutat pe YouTube, Spotify, Apple Music. Tinerii nu mai stau în fața televizorului să prindă o emisiune sau un videoclip dorit, pentru că au totul instant, în buzunar. Rând pe rând, MTV-urile menționate au fost scoase din ofertă, inclusiv în România.

În locul MTV-ului, românii au în continuare alternative – Kiss TV, UTV, ZU TV, Magic TV sau H!T Music Channel – însă niciunul nu are „greutatea” culturală a acelui „M” stilizat. Pe undeva, se pierde o legătură între generații. Și poate că, într-un fel, e mai bine așa. În această epocă, a face un artist popular înseamnă, de cele mai multe ori, să aduni cât mai multe „like”-uri.

Bogdan Pavlică, muzician& redactor muzical al Radioului Public (RRA): ”MTV m-a crescut, mi-a completat educația muzicală”

”Pentru un puști care a crescut departe de părinți, în cămine și cartiere de blocuri din București, MTV nu era doar un canal de muzică. Era o fereastră deschisă spre o lume în care muzica avea stil, mesaj, atitudine. Îmi amintesc perfect primul contact cu magia MTV: Madonna, Nirvana, Prodigy, Soundgarden, Spice Girls, Aerosmith, Metallica, Guns N’ Roses – nu erau doar artiști, erau zei, care veneau cu refrene și povești video hipnotizante, cu trenduri vestimentare ce sfidau normele. Pentru generația mea, a fost parte din „porția de libertate” câștigată după ’89.

Ani întregi am organizat petreceri cu MTV preluat video din televizor și… direct în boxe! Prin ’94, nu alegeai operatorul de cablu fără să verifici dacă are MTV. A fost contactul direct cu lumea mare a muzicii pop, dance și rock! Adevărul e că nu doar școlile de muzică, ci și MTV m-au format – nu doar muzical. M-a învățat ce înseamnă identitate. M-a făcut să caut în chioșcuri reviste de muzică britanice rătăcite prin România, doar ca să-mi completez universul, și să cumpăr sute de casete audio piratate. Petreceam nopți întregi cu ochii în televizor, uitându-mă la emisiuni precum „120 Minutes” sau „MTV’s Most Wanted”. Grammy, Brit Aw,ards si MTV Music Awards….cam așa arăta podiumul granzilor in materii de premii muzicale!Când am ajuns jurnalist muzical, MTV deja începuse să-și piardă din magie. Dar rădăcinile mele rămân acolo. De fiecare dată când laud un album care merită ascultat, o parte din mine o face pentru băiatul de 12 ani care învăța engleza din versurile de la „Californication”.