“Născuţi pentru afaceri” – noua campanie de imagine Business Standard

Campania este realizată împreună cu Addict Advertising şi cuprinde doua execuţii TV -"Maternitatea" şi "Tăierea Moţului", 3 execuţii radio – "V-aţi ascunselea", "Ţară, ţară" şi "Din Oceanul Pacific", o serie de execuţii print, online, indoor şi media neconvenţională.

"Generaţia actuală de business este una predestinată afacerilor, una cu date genetice care predispun la mediul concurenţial. Iată pe scurt ideea campaniei "Născuţi pentru afaceri", idee pe care am dezvoltat-o în două execuţii tv, print şi radio şi, mai ales, în cele câteva innovative media. Conceptul a venit uşor analizând diferenţele dintre modelul de business de odinioară şi cel actual ori viitor. Oamenii de afaceri din ziua de azi, probabil ca şi cei din ziua de mâine, nu ajung întâmplător manageri ori ceva asemănător, ci DEVIN. Este o opţiune personală şi nu o întâmplare", spune Bogdan Mureşanu, Creative Director Addict Advertising.

Mihaela Stoenescu, Brand Manager Business Standard spune despre conceptul campaniei "Născuţi pentru business" că a rezultat în mod firesc din esenţa brandului – pasiune pentru business. "Este de fapt ceea ce defineşte la nivel emoţional publicul nostru, noua generaţie de business, cât şi personalitatea, filosofia brandului".

Ioana Dogaru, Director Marketing şi Comunicare Divizia de Business Realitatea Caţavencu spune că nu este vorba despre o repoziţionare a brandului "La lansare Business Standard a fost: "ziarul de afaceri al celor care-şi pun mereu ştacheta mai sus", de aici şi sloganul "Pentru nivelul următor". Noua campanie de imagine, nu schimbă fundamental poziţionarea, este o reinterpretare: noua generaţie de business, cei care "ţintesc mai sus", sunt cei care de fapt au o vocaţie pentru ceea ce fac, şi fac cu pasiune; ei sunt "născuţi pentru afaceri". Business Standard ramâne în continuare, cotidianul de afaceri al noii generaţii de business, cu un format, un layout şi o scriitură prietenoase şi proaspete, oferind informaţie rapidă şi eficientă cititorilor nostri".

Campania Business Standard vine să comunice elementele de diferenţiere ale cotidianului de afaceri în peisajul media de specialitate şi totodată să sublinieze atributele pe care ziarul le-a prezentat de la lansare şi le-a consolidat pe parcursul primului an de existenţă. Construit în jurul unor valori precum cunoaştere, inovaţie, pasiune, performanţă, responsabilitate, Business Standard şi-a asumat misiunea de a asigura informaţia esenţială pentru ca publicul său să ştie, să înţeleagă, şi să ia cele mai bune decizii pentru dezvoltarea afacerii, dar şi pentru dezvoltarea personală.

"Business Standard adresează atât nevoile de informare cât şi de dezvoltare ale publicului nostru.Sprijinim şi încurajăm noua generaţie de business pentru care vrem să fim o sursă de inspiraţie, un generator de idei şi de curaj prin exemple", spune Mihaela Stoenescu. Layout-ul avangardist, bine structurat, formatul, stilul accesibil al scriiturii, declinarea printului pe numeroase platfome media – website, newsletter zilnic personalizat, e-paper şi mobil - fac din Business Standard o soluţie practică de informare şi formare relevantă pentru ritmul de viaţă alert al targetului.

Campania a debutat deja pe TV, print şi online, iar între 2 şi 4 iunie se desfăşoară proiectul de media neconvenţională "Desene pe asfalt". Mesajul campaniei se va declina sub forma unor desene pe asfalt reprezentând cele mai cunoscute jocuri interactive ale copilăriei văzute prin ochii unei generaţii născute pentru business. Copii şi adolescenţi cu vârste cuprinse între 11 şi 18 ani vor desena în faţa a 30 de centre de afaceri şi agenţii de publicitate din Bucureşti.

Din partea Addict Advertising, echipa care s-a implicat în realizarea campaniei este formată din Bogdan Mureşanu (Creative Director), Alex Done (Senior Art Director), Andrei Petcu (Art Director). Din partea Realitatea Caţavencu s-au implicat Mihaeala Stoenescu (Brand Manager Business Standard), Ioana Dogaru (Director Marketing şi Comunicare Divizia de Business). Spoturile au fost regizate de Anton Groves şi produse în colaborare cu casa de producţie Carter.

Campania se va desfăşura până la sfârşitul lunii iunie şi va fi reluată în toamnă.

Business Standard

Cotidian de afaceri editat de Grupul Realitatea Caţavencu, Business Standard acoperă zi de zi informaţiile de actualitate şi fenomenele economice de importanţă majoră, structurate pe industrii. Cotidianul se adresează unui public educat, cu vârsta cuprinsă între 25-40 de ani, studii superioare, venituri medii şi ridicate, prefesionişti, manageri şi sefi de companii, dar şi unui public mai tanar, în curs de formare.
Business Standard este singurul cotidian de afaceri de afaceri care oferă, în fiecare zi de luni, secţiunea specială Antreprenor, dedicată celor care au decis să intre în afaceri pe cont propriu.
Mai multe informaţii despre publicaţie pe  www.standard.ro


Addict Advertising

Lansat în 2003, Addict Advertising este un boutique de creaţie a cărei echipă este formată din seniori cu experienţă însumată de peste 20 de ani în publicitate. Portofoliul Addict Advertising cuprinde branduri precum Antares, Cumpăna, Imagoo, Fantasy Beach Holiday Resort, UNICEF.