Cu ocazia Turului Franței 2009 Nike a declanșat campania de promovare a LiveStrong, un program dedicat îmbunătățirii vieții supraviețuitorilor cancerului endorsat de Lance Armstrong, și el unul dintre supraviețuitorii maladiei.
Personajul principal al acestei campanii a fost Chalkbot, un robot care prelua mesajele de încurajare trimise de spectatorii din întreaga lume via web, Twitter sau SMS, imprimându-le apoi cu cretă galbenă pe parcursul circuitului acolo unde cicliștii puteau să le vadă în timp ce avanau în cursă. Pe parcursul unei singure luni Chalkbot-ul a câștigat 4.000 de urmăritori pe Twitter, a primit peste 36.000 de mesaje și a imprimat câteva mii dintre acestea de-a lungul celor 13 etape ale circuitului.
