Nivea castiga in lupta brandurilor de ingrijire

Daca Nivea si Colgate se situeaza la o diferenta mica in ceea ce priveste indicii obtinuti, 22,61 respectiv 21,66, L’Oreal a obtinut 9,88 si se afla la o diferenta foarte mica fata de brandul de pe locul patru, Dove (9,87).

Desi Nivea se afla pe primul loc, pe regiuni, Colgate obtine cel mai mare indice: 25,12, in Bucuresti. De asemenea, indici usor mai mari obtin L’Oreal si Nivea pe categoria femei (24,89 si 15,92), in timp ce Colgate are un punctaj mai mare pe categoria barbati (23,49).
La capitolul vizibilitate, toate marcile cuprinse in studiul BrandRate au inregistrat indici pozitivi.

Primul loc in acest top este ocupat de Nivea (37,06), urmata de Avon (36,11) si Colgate (33,17). Pentru Nivea si Avon, vizibilitatea este maxima pe categoria de varsta 18-25 de ani, in timp ce Colgate se “vede” cel mai mult la cei cu varste cuprinse intre 36 si 45 de ani. De altfel, categoria cosmetice si produse de ingrijire personala se afla in top in ceea ce priveste cheltuielile de promovare. Acestea au avut, in 2007, cheltuieli brute de publicitate de peste un miliard de euro. Castigatorii CommunicationRate sunt Nivea (22,56), Colgate (21,53) si Dove (13,04), dar clasamentul difera pe categoria barbati. Acestia au indicat un top alcatuit din Colgate (24,32), Gilette (16,84) si Nivea (13,99).Pe categoria de varsta 46-55 de ani, suprematia in comunicare este detinuta de Colgate (28,05), iar pe restul categoriilor de varsta, de Nivea.