Ogilvy&Mather a lansat campania pentru Poiana Dulce, un sub-brand al marcii de ciocolata Poiana prin care compania Kraft isi extinde portofoliul existent cu un nou tip de produs, o prajitura. Campania de comunicare se deruleaza in mass-media pe TV, outdoor, in presa si este sustinuta printr-o serie de materiale de promovare la punctul de vanzare.“Prajitura Poiana Dulce este prima extensie de brand cu care Poiana vine pe piata, ceea ce a facut ca miza proiectului sa fie mare atat pentru noi, cat si pentru clientul Kraft. Dincolo de obiectivele de vanzari foarte ambitioase, comunicarea a avut rolul de a rezolva o ecuatie deloc usoara, anume: sa spuna foarte clar, raspicat ca avem de-a face cu o prajitura, deci sa clarifice categoria produsului (in conditiile in care consumatorii nu se asteapta la o asemenea oferta din partea Poiana), sa exploateze la maximum “equity”-ul adus de numele Poiana (motivul pentru care exista extensiile de brand fiind reprezentat tocmai de aceasta valoare a endorsement-ului realizat de catre brandul mama) si s-o faca in asa fel incat sa nu dilueze pozitionarea si valorile marcii Poiana” declara Alexandra Theodorescu, Group Account Director Ogilvy&Mather.Principalele atribute prin care Poiana Dulce se diferentiaza in categoria prajiturilor sunt chiar numele si reputatia brandului-mama, care reprezinta o garantie a calitatii, precum si prezenta stratului generos de ciocolata Poiana care acopera pandispanul.In consecinta, strategia aleasa de agentie impreuna cu echipa Kraft a fost aceea de a transforma acest punct distinctiv intr-un avantaj competitiv si a arata consumatorilor ce diferenta mare aduce invelisul de ciocolata Poiana din reteta prajiturii.

Citeste mai mult