Orange România scrie pe cer: una din cele mai bune campanii interactive din lume

Între Crăciun şi Anul Nou cerul României a fost acoperit de felicitări şi urări pentru cei dragi: cu ajutorul Orange, mai bine de 1500 de mesaje au împânzit, în doar câteva zile şi fără aproape niciun fel de expunere media,  spaţiul aerian al ţării.

 

 

Succesul campaniei interactive realizate de Senior Interactive pentru Orange România a depăşit în scurt timp graniţele ţării: săptămâna aceasta, BestAdsOnTV a clasat Scrie pe cer între primele şase cele mai bune proiecte interactive din lume.

 

Aplicaţia Scrie pe cer, un serviciu inovator de messaging care are la bază realitatea augumentată - o tehnologie de ultimă generaţie care suprapune un strat de informaţie digitală peste realitatea înconjurătoare - a fost realizat pentru Orange de Senior Interactive.

 

“Proiectul Scrie pe cer a fost o provocare pentru noi. Realitatea augumentată şi geolocalizarea sunt tehnologii noi, tehnologii ale viitorului, fascinante, care abia au început să fie explorate. Orange este un brand inovator, în continuă schimbare, care se adaptează uşor tendinţelor tehnologice şi comunică în pas cu acestea. Tocmai de aceea, când ne-a venit ideea mesajelor 3D pe cer, am ştiut ca ea este Orange”, spune Mihai Tătaru, General Manager Senior Interactive .

 

Serviciul poate fi accesat de utilizatorii din orice reţea de telefonie mobilă, aceştia trebuind doar să intre pe www.scriepecer.ro, să aleagă un loc pe hartă, să scrie un mesaj şi să aleagă un destinatar iar serviciul îl postează apoi pe cer, în locul indicat. Pentru a-l vedea, destinatarul are nevoie doar de un smartphone compatibil (iPhone sau Android) şi de aplicaţia Layar.

 

Când au imaginat această campanie, a cărei miză era să să demonstreze beneficiile smartphone-urilor, cei de la Senior Interactive credeau că se vor adresa unui public restrâns, la curent cu ultimele evoluţii ale tehnologiei. Şi-au dat seama în scurt timp însă că se înşelau.

 

“Am pornit la drum cu acest proiect cu preconcepţia că smartphone-urile sunt pentru oamenii cu înclinaţii tehnice din oraşele mari”,  spune Tătaru, ”şi am descoperit că, dimpotrivă, acestea sunt folosite chiar şi în sate, de oameni care sunt mai degrabă familiari cu felicitările de Crăciun decât cu tehnologia.”

 

Între timp, campania Scrie Pe Cer a devenit un serviciu de sine stătător prin care clienţii operatorului de telecom se pot exprimă într-un mod nou şi interactiv.