De altfel, acestea fac parte din una dintre cele mai importante categorii, in ceea ce priveste bugetele de publicitate investite anual. Procter&Gamble, companie care are in portofoliu produse ca Ariel, Tide sau Lenor a cheltuit, in 2007, aproximativ 19,9 milioane de euro net, potrivit estimarilor NewsIn AdRating. Unilever, care produce marci precum Dero, Omo, Domestos, Cif sau Coccolino, a investit in aceeasi perioada, circa 10,8 milioane de euro, iar Henkel (Persil, Pur, Silan, Perwoll, Clin sau Somat), circa 6,5 milioane de euro, potrivit aceluiasi raport NewsIn AdRating. In ceea ce priveste pozitia pe care aceste marci o ocupa in studiul realizat de Reveal Marketing Research, la categoria CommunicationRate, Ariel obtine si aici primul loc, cu un indice de 18,00, net superior celor inregistrati de Domestos (7,47) si de Cif (6,88). Podiumul este urmat de branduri ca Lenor, Fairy, Axion. Persil, Pur sau Cillit Bang.
“Datorita faptului ca pe aceasta categorie se observa o directa proportionalitate intre aprecierile consumatorilor si nivelul de investitie in publicitate, in mod cert vorbim despre o categorie care depinde foarte mult de latura de comunicare. Personal, recomand companiilor sa continue politica de comunicare, chiar si in vremuri mai dificile, asa cum se prefigureaza 2009”, a spus Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research. Clasamentul sufera o usoara modificare in preferintele barbatilor versus cele ale femeilor. Mai exact, Pur se afla pe locul trei in raspunsurile barbatilor, in locul lui Cif care ocupa pozitia a cincea. Pe regiuni, indicele general obtinut de Ariel la CommunicationRate este usor diminuat in Bucuresti (15,31) si mai mare in Moldova (18,46), Muntenia (18,25) si Transilvania (18,39).
Primul brand pe care romanii l-ar recomanda, din categoria produse de curatenie, este Ariel (50,29), urmat de Cif (22,12) si Domestos (19,35). Ariel obtine un indice de recomandare mai mare in cazul respondentilor barbati (55,14), in timp ce Cif si Domestos se claseaza mai bine in raspunsurile femeilor.
