Acesta se numește Woodland Creatures (Ființele Pădurii) și este deținut de L.L. Bean, o companie americană care produce și vinde o mare varietate de produse: de la încălțăminte și îmbrăcăminte la genți de voiaj și produse și accesorii pentru vânătoare și pescuit. În mod paradoxal, L.L. Bean nu își urmărește deloc interesul comercial pe această pagină, care, la sfârșitul anului trecut, adică după 15 luni de când a fost creată, avea aproape 4,69 milioane de persoane interesate (follower), recordul anului 2013.
De fapt, L.L. Bean are în total 24 board-uri pe Pinterest, Woodland Creatures fiind unul dintre ele. Toate sunt coordonate de Laurie Brooks, din departamentul de relații publice al companiei. Restul board-urilor sunt dedicate produselor L.L. Bean, iar Woodland Creatures este diferit, spune Brooks, citată de Pressherald.com.
„Totul a început când am văzut câțiva pui de vulpe lângă birourile noastre, în zona parcării. Angajații doreau să vadă acești pui de vulpe jucându-se”, rememorează Laurie Brooks. „Acest lucru ne-a făcut să ne gândim ce alte animale mai putem vedea în curtea companiei din Maine”. Sediul central al L.L. Bean se află în statul Maine, situat în nord-estul Statelor Unite ale Americii.
Atunci, responsabila cu PR-ul companiei a creat un board pe Pinterest pentru a prezenta aceste animăluțe. Unele dintre fotografii erau trimise de angajații companiei, iar altele au venit de la clienți. Restul au fost atașate de alți utilizatori ai Pinterest.
Iată cum funcționează Pinterest: posesorul unui panou de pe Pinterest postează o fotografie. Alți utilizatori care urmăresc acest board pot să atașeze (pin) poze la board-ul lor. Odată atașată, fotografia poate fi vizualizată de persoanele interesate și de celelalte board-uri. De asemenea, pozele pot da naștere discuțiilor, ceea ce se și întâmplă adeseori.
Artizana boardului Woodland Creatures are și o explicație a succesului său neașteptat: „Tuturor le plac animăluțele adorabile. Eu încerc să pun poze în special cu pui de animale”. Reprezentanta firmei spune că acest panou, deși nu este folosit pentru stimularea vânzărilor, ajută la îmbunătățirea și la cunoașterea brandului L.L. Bean.
Specificul rețelei de socializare Pinterest este că informațiile se transmit prin intermediul fotografiilor. Potrivit celor mai recente date, Pinterest are aproximativ 70 de milioane de utilizatori activi și cumulează peste 25 de miliarde de poze. Mai mult de două treimi dintre utilizatori, mai exact 68%, sunt femei. Totodată, 37% dintre useri au vârste cuprinse între 21 și 30 de ani. Circa 500.000 de afaceri au conturi și se promovează pe Pinterest.
