Pana unde poti sa intinzi coarda cu brandul

Anca Zaharia: Cum se face extensia unui brand?Monica Dumitriu: Extinderea unui brand este o strategie de marketing care ii permite unei companii sa isi eficientizeze procesul de dezvoltare prin valorificarea brand equity-ului catre alte categorii de produse, mai mult sau mai putin inrudite. Exista 2 etape de extindere a unui brand: prima consta in identificarea categoriilor de produse care pot beneficia si pot intari brand equity-ul existent, iar a doua in deciderea strategiei de extindere.In mod natural, pasul unu se realizeaza cu ajutorul companiilor de cercetare de piata, care urmaresc sa identifice care sunt acele asocieri de brand care au potential sa fie extinse catre alte categorii (spre exemplu, brand-ul Grania de faina de conzonac a fost extins catre categoria de cozonac pre-ambalat pentru retail) si care sunt categoriile care se potrivesc cel mai bine cu aceste asociatii (brand-ul de televizune muzicala, U TV se poate extinde catre piata de compilatii muzicale, evenimente un-plugged, etc).

Citeste mai mult