Pensiile private vor fi promovate prin campanii publicitare ale caror costuri se vor ridica la aproximativ 30 milioane de euro, sustin surse din departamentele de marketing ale companiilor care vizeaza aceasta piata. Promovarea acestor produse va plusa cu mult aceasta valoare, din cauza cheltuielilor cu forta de vanzare, intrucat in prima etapa de functionare a sistemului, aceasta va avea un rol determinant pentru cresterea afacerilor. Raportat la cele 13 companii care sunt autorizate sau in curs de avizare pe piata pensiilor private, costul mediu cu publicitatea, pentru fiecare in parte, este de peste 2 milioane de euro. Cinci dintre companii vor activa atat pe segmentul facultativ, cat si pe cel obligatoriu - ING, Aviva, Allianz-tiriac, Omniasig si Interamerican. Media cheltuielilor cu publicitatea produselor de pensii facultative este de un milion de euro pentru fiecare companie. Pentru pensiile obligatorii, bugetele sunt insa mult mai mari, iar companiile care mizeaza pe campanii separate vor scoate din buzunar mai mult de 3 milioane de euro. “Pentru Pilonul II, vom cheltui mai mult de 3 milioane de euro, in timp ce campania publicitara pentru pensiile facultative a costat peste un milion de euro”, a declarat, pentru Business Standard, directorul de marketing al ING Asigurari de Viata, Carmen Soare.
McCann Erickson a realizat campania de promovare a pensiilor facultative a ING. Saptamana viitoare, asiguratorul va anunta castigatorul licitatiei pentru realizarea campaniei de promovare a produselor de pensii obligatorii. Bugetul Allianz-Tiriac pentru promovarea pensiilor facultative este cheltuit de Graffiti BBDO, iar pentru cel al AVIVA, competitia este inca deschisa. Compania a anuntat ca va demara campania de promovare la sfarsitul lunii iulie, iar in prezent pregatesc licitatia pentru selectarea agentiei.
Omniasig Pensii isi promoveaza produsele cu ajutorul agentiei Odyssey, iar Interamerican cu cel al Tempo Advertising.
Si institutia de supraveghere si control a pietei de pensii private va derula o campanie de informare cu privire la acest sistem. Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private a desemnat, initial, pentru realizarea campaniei agentia McCann Erickson. Aceasta s-a retras, invocand schimbarea conditiilor, iar campania a fost realizata de Papaya Advertising. Bugetul total de care dispune Comisia este de 700.000 de dolari si provine dintr-un imprumut acordat de Banca Mondiala.
