În perioada următoare, diferenţa între cei doi va fi dată de strategiile pe care conducerea multinaţionalelor le va promova. Dacă Heineken se focusează pe cinci mărci, dintre care patru locale, mărcile româneşti reprezentând peste 90% din vânzările valorice în România, Ursus investeşte în branduri pentru a-şi asigura creşterea, acordând o atenţie deosebită distribuţiei în retail. “Continuăm să investim în brandurile din portofoliu, pentru că altfel nu putem vorbi despre un ritm de creştere. Am mărit numărul de branduri vândute în ambalajele de tip PET şi doză şi am acordat o mai mare atenţie distribuţiei din retail”, afirmă Stephan Maria Weber, preşedintele Ursus Breweries.
Potrivit datelor companiei, Timişoreana se menţine lider de piaţă, fiind în continuare cea mai vândută bere din România, cu o cotă de 15%, în timp ce Ursus are o cotă de 36% pe segmentul premium. Reprezentanţii firmei spun cã, în perioada aprilie 2008-martie 2009 creșterea cea mai mare a fost înregistrată de Peroni, cu 60%, brand urmat de Ursus, cu 36%, şi Timişoreana, cu 27%. În ce priveşte Heineken, filiala locală a producătorului olandez, aceasta avea în 2008, potrivit reprezentanţilor companiei, care citează date Nilesen, o cotă de 26,9% cu marca Ciuc Premium, în segmentul premium. Golden Brau avea în segmentul mainstream o cotă de piaţă de 23,8%, Bucegi, în segmentul economic - 13,6%, Neumarkt, în segmentul economic, canalul Retail - 13,7%. Heineken a fost în 2008 marca din portofoliu care a avut cea mai mare creştere a volumului de vânzări comparativ cu 2007.
“În industria berii, mărcile naţionale merg bine. Focusul nostru în România este pe cinci mărci, nu cred că reprezintã mult cinci branduri, situate pe segmente diferite“, a declarat pentru Business Standard Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken România. Producătorul olandez deţine în România un număr de cinci fabrici (Craiova, Constanţa, Haţeg, Miercurea-Ciuc şi Târgu-Mureş), după ce a închis trei unităţi, la Arad, Reghin şi Griviţa-Bucureşti. Heineken a realizat în 2008 o cifră de afaceri netă de 225 mil. euro. Ursus, cu afaceri de circa 300 mil. euro în 2008, are, în schimb, patru fabrici în Cluj Napoca, Timişoara, Buzău şi Braşov.
