Peste 70 de idei de publicitate neconvenţională au fost implementate la cea de-a cincea ediţie ADfel

Pe parcursul saptamanii ADfel, Philips a transformat terasa la Motoare într-un showroom al modelelor sale de LCD-uri. Spiritul „sense and simplicity” a prins viaţă la ADfel în Institutul de relaxare Philips, locul unde vizitatorii au putut testa produse Philips, tolăniţi pe pufuri albe şi albastre. Tot în spiritul Philips, în doua seri ADfel, cei de pe terasa au putut comanda mult mai simplu de la bar, direct prin SMS.

Fetele s-au putut admira în oglinzile amplasate peste tot pe terasa la nivelul picioarelor, oferite de epilatorul Philips SatinPerfect. Cele mai fine picioare de la ADfel au fost pictate în cadrul Atelierului Philips SatinPerfect. Posesoarele lor s-au înscris astfel într-un concurs de popularitate pe Facebook. În seara „ADfel de karaoke” Philips a inventat un nou gen de karaoke – în care concurenţii au cântat pentru toată terasa melodii pe care le auzeau doar ei în castile unui mp3 player Philips. Iar Philips Cinema 21:9, primul televizor din lume cu proporţii cinematografice, a oferit Seara de film la ADfel, în care terasa La Motoare a devenit un cinematograf în aer liber, populat de superoi din filme, care au venit să urmărească proiecţia Parallel Lines, prezentată de Ridley Scott & Associates - 5 scurtmetraje cu poveşti diferite, având acelaşi dialog. Pentru cinefili a avut loc un concurs de recunoscut filme prin SMS.

BCR a comunicat neconvenţional, la ADfel, noua sa platformă de comunicare, „Contează cu cine faci banking”. Un show de stand-up susţinut de trupa Aristocraţii a întărit ideea că oamenii care au un partener de banking de încredere sunt mai relaxaţi şi performează în cariera lor. Şi celelalte iniţiative BCR de la ADfel au relaxat publicul, transmiţând mesajul că BCR se străduieşte mai mult pentru a avea clienţi mulţumiţi, care se pot concentra 100% la jobul lor. Astfel, Hamacele BCR şi Zona BCR unde serveau chelneriţe sau liftiera amabilă de la BCR, care făcea calatoria mai placută şi barul BCR, unde se primea cu 25% mai multa bere la acelaşi preţ au demonstrat că e foarte important cu cine faci banking. Ideea de performanţă în cariera a fost transmisă şi printr-o proiecţie de spoturi motivaţionale. De asemenea, au fost proiectate cele mai bune clipuri înscrise în concursul de scurtmetraje cu final impus „Da’ cu cine fac ăştia banking?”, desfăşurat în cadrul ADfel.

Petrom a instalat la Motoare un container uriaş, transparent, în care au fost depozitate în fiecare zi gunoaiele strânse de pe jos, lasate în urmă de cei de pe terasă, transmiţând un mesaj de responsabilizare imposibil de ignorat: „cum putem merge mai departe, dacă asta lăsăm în urmă?”. Nivelul deşeurilor din fiecare zi a fost marcat pe container, în săptămâna ADfel, şi a demonstrat la final că experimentul a funcţionat - cantitatea de gunoaie a scăzut în fiecare zi, semn că publicul a conştientizat efectele neglijenţei sale şi s-a reorientat spre pubele, în loc să mai arunce gunoaiele pe jos.

Bergenbier a arătat neconvenţional, la ADfel, că ştie ce vor bărbaţii de la femeile de lânga ei. Fetele au fost motivate să se lase mai uşor convinse prin vocea de expert a lui Teo, într-un show de stand-up. În alte două seri, dorinţele bărbaţilor s-au împlinit datorită Bergenbier. În „Seara sutienelor”, bărbaţii s-au putut bucura de frumuseţea naturală a fetelor, iar în seara de „ID-uri de mess la liber” ei au obţinut prin SMS ID-urile fetelor pe care le-au votat în cadrul concursului Miss Popularity. Câştigatoarea titlului l-a ales, dintre cei care au votat-o, pe cel care i-a scris cel mai frumos mesaj, câştigatorul urmând să primească de la Bergenbier greutatea lui în bere.

Coca-Cola Zero a facut imposibilul să devină posibil în mai multe feluri la ADfel. În prima seară, a dus acasă cu limuzina mai multe grupuri de norocoşi, iar în seara următoare a oferit o proiecţie de comics cu situaţii aparent imposibile, din viaţa de zi cu zi, rezolvate însă în mod miraculos. Şi în mai multe seri, cozile de la bar şi de la baie se evaporau brusc din faţa celor care nu bănuiau nimic, un grup de complici Coca-Cola Zero scurtând aşteptarea celor aflaţi la coadă în spatele lor, făcând imposibilul să devină posibil. Vineri seară, liftiera de la Motoare a suferit o transformare imposibilă, întinerind cu 20 de ani şi căpătând o siluetă de fotomodel, păstrându-şi însă tradiţionalul goblen, pe care îl croşeta tacticos.

Autan a protejat de ţântari terasa la Motoare pe întreg parcursul evenimentului şi a instalat un centru de donaţii benevole pentru ţânţarii pe care îi înfometează, ţinându-i la distanţă de pielea oamenilor. De asemenea, Autan a inaugurat Muzeul armelor anti-ţânţari, reconstituind istoria umanităţii din perspectiva luptei oamenilor împotriva ţânţarilor, prezentând unelte folosite în acest scop din cele mai vechi timpuri pâna azi . Iar un poştaş le-a adus celor de pe terasă veşti de la ţânţăroaicele pe care Autan le-a forţat să plece în exil, peste mări şi ţări.

Syoss, gama profesională de produse de îngrijire a părului, a semnalizat la ADfel înfiinţarea pe terasă a mai multor ateliere profesionale de hairstyling, apărute în urma introducerii Syoss pentru publicul larg. Mai mulţi dintre barmanii ADfel au purtat tricouri care de ex-hairstilişti, iar Dinu s-a reprofilat şi a devenit barman la Motoare, după cum scria pe tricoul pe care toti participanţii la eveniment l-au putut admira.

Fixativul Taft a arătat la ADfel că face coafura să reziste în orice condiţii. Creasta unui unui băiat care, după toate aparenţele, sărise prea sus, la etajul inferior, a produs nişte denivelari în podea, forma coafurii păstrându-se intactă.

Pallette a schimbat culoarea părului lui tanti Lili, celebra liftieră cu goblen de la Motoare. Timp de 5 zile, tanti Lili a schimbat 5 culori diferite, de la migdală fermecată la cafea cu gheaţă.

ROM a oferit la ADfel senzaţii tari, românesti: a dat restul la bar în ciocolăţele, a adus mostre de birocraţie pe terasă, anunţând că accesul la toaletă se face doar pe bază de formular şi s-a asociat cu mândrie cu al doilea lift al terasei, defect din 1997. Proiecţia de spoturi cu situaţii tipic româneşti a fost întreruptă de senzaţiile tari oferite de ROM. ROM le-a cerut celor din public să nu-şi inchidă telefoanele pe durata proiecţiei, pretextul perfect pentru ca o sonerie de mobil să acopere proiecţia, o manea a răsunat pe terasă timp de câteva minute bune şi o pană de curent a lăsat publicul în beznă. Tipic românesc.

Milkshake-ul Dr.Oetker a arătat la ADfel cât de repede şi de uşor se prepară: într-una din seri a putut fi degustat după ce a fost preparat rapid pe „scuturoange”. Iar în alte două seri, milkshake-urile erau pregătite din momentul în care oamenii se urcau în lift până când ajungeau la etajul 3.

În Ziua Culturală ADfel, au fost implementate alte 30 de idei, aparţinând unor institute culturale, muzee şi asociaţii care şi-au promovat cauzele nobile în mod neconvenţional.

Cele mai bune parodii de reclame înscrise în a patra ediţie a concursului Grand Spoof, prezentat de Joe şi premiat de eMag, au fost proiectate la ADfel, iar câştigătorii desemnaţi de juriul profesionist şi de public au fost premiaţi.

De-a lungul celor 5 ediţii de ADfel, peste 80 de branduri au implementat, în total, mai mult de 250 de idei pe terasa La Motoare, interacţionând la fiecare ediţie cu peste 20.000 de oameni prezenţi la ADfel.

Impresii şi fotografii de la ADfel sunt disponibile pe site-ul evenimentului, www.ADfel.ro, pe pagina de Facebook (facebook.com/ADfel) şi în contul de Twitter (twitter.com/ADfel).

ADfel a beneficiat de susţinerea media a următoarelor produse din grupul Realitatea.Caţavencu: Realitatea TV, The Money Channel, Radio Guerrilla, Academia Caţavencu, realitatea.net, money.ro, eliberadio.ro, precum şi a următorilor parteneri media: 24-FUN, Playboy, Men’s Health, Trilulilu, Metropotam, Feeder, MVcom, INGA Media, Cocor Media Channel, ZOOM şi OOPS. Partenerii logistici ai evenimentului sunt 360 Revolution, OKI Printing, găzduire.ro, RPG Security.