Petrom a dat 500 de mii de euro pe o campanie impotriva vitezei la volan

Potrivit unui comunicat de presa, campania, care a avut un buget de 500 de mii de euro, se desfasoara la nivelul intregii tari si are drept obiective responsabilizarea participantilor la trafic in vederea adoptarii unui comportament preventiv, constientizarea opiniei publice asupra dinamicii si consecintelor accidentelor rutiere si diminuarea numarului accidentelor rutiere care au drept cauza viteza excesiva. 

„Romania nu sta deloc bine la numarul de accidente rutiere mortale. Anual, peste 2.700 de oameni mor in urma evenimentelor de acest gen si alti peste 7.000 sunt raniti grav – dupa cum reiese din statisticile Politiei Romane. Aceste cifre ar putea scadea daca toti participantii la trafic ar avea mai multa responsabilitate si bun simt - doua atribute in care credem si care, nu intamplator, sunt componente ale noii platforme de comunicare Petrom. In acest context, sprijinul pe care noi l-am oferit de trei ani de zile initiativei Inspectoratului General al Politiei Romane este absolut firesc”, a declarat Liliana Stanculet, Corporate Brand Manager, Petrom.

Parte a programului de educare a tuturor conducatorilor auto, campania de publicitate „Viteza distruge vieti” este realizata de agentia de publicitate Leo Burnett. Bugetul campaniei publicitare este suportat in totalitate de catre Petrom, companie care a alocat circa 1.750.000 de euro in perioada 2006-2008, pentru campaniile publicitare care au sustinut programele Politiei Romane. 

Din punct de vedere creativ, campania porneste de la ideea ca viteza excesiva poate distruge viata ta si a altora si dramatizeaza situatii relevante pentru conducatorii auto de orice varsta. „Odata inceput lucrul la campanie, ne-am dat seama ca avem de-a face cu doua grupuri tinta: clientii Petrom pe de-o parte - familisti si oameni asezati care recurg la viteza ocazional -, iar pe de alta parte, pustii teribilisti care abia si-au luat carnet si pentru care viteza e mod de viata. Statisticile Politiei, alaturi de care Petrom semneaza campania, ne aratau ca victimele proveneau din ambele grupuri, dar incidenta era mai mare, evident, in randul tinerilor. Asadar, ne-am decis sa comunicam acelasi mesaj <<Viteza distruge vieti>>, dar apeland la mecanisme diferite de sensibilizare adaptate celor doua grupuri tinta”, explica Carmen Tiderle, Creative Director Leo Burnett. 

Astfel, in cazul tinerilor, s-a folosit cliseul photo-shooting: masina tunata si femei frumoase. Daca la inceputul spotului totul e normal, finalul socheaza prin faptul ca fetele sunt de fapt mutilate ca in urma unui accident grav de masina. Line-ul “Viteza. Ti se mai pare cool?” incheie spotul care ar trebui sa-i convinga pe cei vizati sa se gandeasca inainte de a apasa pe acceleratie.
Pentru familisti, echipa implicata in acest proiect a considerat ca teama cea mai mare nu e propria moarte, ci moartea celor dragi. Dramatizarea e metaforica: soferul, respectiv tatal, isi inchide de vii cu propria-i mana membrii familiei in saci de morga.
Campania consta in spoturi tv si radio, printuri pentru presa scrisa, promovare in cinematografe si in spatii indoor media.