Piata de branding este cu mult mai mare decat pare

Lipsa de atentie si de educatie a clientilor in acesta privinta a dus aici. Tocmai de aceea, parerea mea este ca piata agentiilor de publicitate este mult mai mare in acest moment, livreaza mult mai mult decat ceea ce livreaza cei cativa jucatori de pe piata specializata de branding. 

Pozitionarile trebuie facute diferentiat, in functie de categorii. Cele din servicii sunt diferite de cele ale produselor.
Acestea din urma se fac sub obsesia consumatorului si a contextului extern. O pozitionare de succes inseamna, in primul rand, relevanta in fata consumatorului. Daca un pret poate sa seduca si sa atraga un target, in cazul  brandingului de servicii, factorul uman este cel care face diferenta. 

Pe de o parte, sunt putini cei care inteleg aceste avantaje, insa sunt tot mai multi cei care incep sa le inteleaga. In contextul actual, marile companii incep sa simta ca mecanismul nu mai merge ca inainte si ca au nevoie de anumite lucruri. Unul dintre lucrurile acestea este brandingul. 

Unul dintre cele mai bune exemple este compania Albalact. In urma cu trei ani, valoarea acestei afaceri era de 11 milioane de euro, in timp ce acum, aceasta valoreaza pe bursa 175 de milioane.
Singura diferenta intre acum trei ani si prezent sunt brandurile Zuzu si Fulga. Din pacate, doar explicatii de acest fel conving companiile ca au nevoie de branding.
Exista insa si un brand la care s-a muncit un an si jumatate impreuna cu Enterprise. 

Iar la un an si jumatate de la rebranding, au reusit sa vanda 75% din afacere unuia dintre cele mai mari fonduri de investitii europene, specializat in retail, in conditiile in care retailul romanesc nu mai este de mult pe primul loc in Romania.
Jumatate din brandurile construite de Brandient s-au vandut, iar in cadrul tranzactiilor s-au incasat bani pe brand.

Aneta Bogdan managing partner Brandient