Piata de pet food a crescut de zece ori in ultimii sapte ani

Romanii au scos din buzunar, numai in prima jumatate a anului in curs, circa 68,4 milioane de lei (aproximativ 20 milioane de euro), cu 27,2% peste valoarea inregistrata in aceeasi perioada a anului precedent, conform unui studiu efectuat de compania de cercetare Nielsen.

Piata de pet food din Romania va ajunge, in acest an, la o valoare de circa 50 milioane de euro, apreciaza importatorii si distribuitorii prezenti pe acest segment. Numai in prima jumatate a anului, vanzarile de mancare pentru animale au crescut cu peste 19%, fata de perioada similara a anului trecut, datorita cresterii puterii de cumparare a romanilor, dar si a micsorarii preturilor in urma eliminarii taxelor vamale dupa aderarea Romaniei la Uniunea Europeana, potrivit datelor Asociatiei Producatorilor de Hrana pentru Animale de Companie (ARPAC ). In prezent, pe piata interna activeaza cinci competitori mari, respectiv Mars, Nestle Purina, Profipet, Salvavet si Nordic Petfood, companie care a inaugurat in urma cu doi ani o fabrica de hrana pentru animale la Buftea, in judetul Ilfov, in urma unei investitii initiale de circa doua milioane de euro. In prezent, 90% din vanzari reprezinta importuri.

In ceea ce priveste comportamentul cumparatorilor romani, acesta este intr-o permanenta schimbare. Astfel, daca inainte de 1990, oamenii isi hraneau animalele de casa exclusiv cu aceeasi mancare pe care o preparau pentru hrana lor, in prezent exista o delimitare din ce in ce mai clara in acest sens, este de parere Ilinca Burlan, Corporate Affairs Manager la Mars Romania, fosta Masterfoods, cel mai mare importator si distribuitor de pet food din Romania. Ea afirma ca suma cheltuita pentru achizitionarea hranei pentru animale depinde de fiecare proprietar in parte, de preocuparea acestuia pentru animalul sau, dar si de posibilitatile financiare si de oferta existenta pe piata la un moment dat. Referitor la investitia intr-o fabrica de pet food in tara noastra, oficialul Mars a declarat ca, pentru Mars, dezvoltarea unei linii de productie trebuie sa poata fi sustinuta pe termen lung, ceea ce presupune stabilitatea pietei din perspectiva raportului cerere-oferta. “Pentru o investitie rentabila pe termen lung, piata ar trebui sa fie pregatita pentru absorbtia unor volume corespunzatoare unui nivel de productivitate minim. Inca lucram, atat noi, cat si alte companii la formarea si dezvoltarea acestei piete si suntem extrem de optimisti in acest sens”, a anticipat Ilinca Burlan.

In Romania, se poate vorbi de o piata a hranei pentru animale doar de putina vreme. Produsul ca atare era aproape necunoscut acum 10-15 ani de catre proprietarii de animale din Romania, este de parere Liviu Harbuz, presedintele Colegiului Medicilor Veterinari din Romania.

“Este firesc ca piata mancarii de caini si de pisici sa creasca, deoarece oamenii s-au civilizat, pet shop-urile s-au dezvoltat foarte mult, iar puterea de cumparare s-a marit foarte mult. De asemenea, ca medic veterinar, pot sa afirm ca acest gen de hrana este foarte comod pentru proprietari si foarte bun pentru animale”, a declarat pentru Business Standard medicul veterinar Liviu Harbuz, actionarul majoritar al companiei importatoare si distribuitoare de pet food Salvavet. El afirma ca mancarea pentru caini si pisici se gaseste pe piata interna in trei sortimente, respectiv economic, premium si superpremium, cea din urma fiind si cea mai buna.

Produsele cel mai bine vandute din Romania, din categoria pet food, sunt Whiskas si Pedigree, urmate indeaproape de Chappi si Kitekat, potrivit Ilincai Burlan. “Daca ne raportam la piata romaneasca per ansamblu, dintre cele doua segmente principale cu care compania Mars este prezenta in Romania - pet food si snack food - segmentul de pet food este cel care a inregistrat evolutia cea mai rapida”, a declarat pentru Business Standard Ilinca Burlan.

Brandurile de pet food cel mai bine vandute din Romania sunt, potrivit unui studiu Nielsen, Chappi, Pedigree, Darling, Whiskas, Kitekat, Frieskes, Hit, Skipper, Royal Canin si Dog Club Nestle, care detin, cumulat, 66% din volumul pietei de profil din Romania. Din punct de vedere valoric, aceleasi branduri detin, cumulat, o cota de piata de aproximativ 73% din totalul vanzarilor de hrana pentru animale de casa din Romania. Conform aceluiasi studiu, locatiile preferate ale romanilor pentru achizitionarea hranei pentru animale sunt pet shop-urile, de unde s-au aprovizionat, in primul semestru, circa 58,9% dintre cumparatori, urmate de supermarketuri si hypermarketuri (37,5%), ca si de magazinele traditionale (3,6%).

Specificul pietei de pet food a determinat utilizarea unui indicator corespunzator, denumit Acoperire Calorica (AC). Raportat la populatia de animale de companie a unei tari, indicele stabileste cat la suta din totalul nevoilor calorice ale acestei populatii este acoperit prin hrana speciala pentru animale, explica oficialul Mars Romania. In prezent, in Romania, indicele de acoperire calorica este de aproximativ 5,1%, cu diferente inca foarte mari intre zonele rurale si cele urbane, in timp ce, in Uniunea Europeana, media este de 60-70%. In alte tari, este mai mic sau mai mare, in functie de dinamica pietei respective. De exemplu, in Slovenia, procentul este de 31%, iar in Croatia de 12,5%, a adaugat Ilinca Burlan. “Aceste diferente nu arata decat potentialul foarte mare al pietei romanesti, in comparatie cu alte piete din Uniunea Europeana sau din tari terte”, a conchis Burlan.

‘Pentru o investitie rentabila pe termen lung, piata ar trebui sa fie pregatita pentru absorbtia unor volume corespunzatoare unui nivel de productivitate minim. Inca lucram, atat noi, cat si alte companii, la formarea si dezvoltarea acestei piete si suntem extrem de optimisti in acest sens. Ilinca Burlan Corporate Affairs Manager Mars Romaniaprincipalii

JUCATORI    

Mars Romania fosta Masterfood Romania, este prezenta pe piata interna din 1994. Principalele branduri de pet food importate de Mars Romania sunt Whiskas, Pedigree, Chappi si Kitekat. Pe plan local, firma mai comercializeaza brandurile Snickers, Twix, Bounty si Milky Way, dar si sosurile Dolmio si orez sub marca Uncle Ben’s. Compania americana are o o cifra de afaceri pe plan mondial de peste 12,1 miliarde euro anual, fiind prezenta in peste 100 de tari. In total, compania are peste 39.000 de angajati in cele 215 birouri Masterfoods din intreaga lume si detine, la nivel global, 100 de fabrici in peste 65 de tari.

Nestle liderul mondial al industriei alimentare, este prezent in Romania din 1995. Pe segmentul de pet food, Nestle importa brandurile Purina, Gourmet, Car Chow, Dog Chow, Frieskies si Darling. Compania este lider in domeniul hranei pentru animalele de companie, are 52 de fabrici si peste 14.500 de angajati. Firma elvetiana mai detine pe piata romaneasca divizia de inghetata Nestle Ice Cream, avand o unitate de productie langa Bucuresti.

Profipet reprezinta una dintre cele mai mari companii din Romania, importatoare si distribuitoare de articole destinate animalelor de companie - hrana si accesorii. Compania a fost infiintata in Romania ]n anul 1995. Profipet importa si distribuie produsele pentru animale Royal Canin, Bewital, Beaphar, Monge, Ferplast, Hagen, Vitakraft, Tetra, Chemi Vit, Juwel Aquarium si Oster. Compania si-a dezvoltat o retea de distributie nationala care acopera intreg teritoriul Romaniei prin depozitele dezvoltate in Ploiesti, Constanta, Iasi, Cluj si Lugoj.

 Salvavet este prima firma de medicina veterinara din Romania, infiintata in anul 1990 si al carei actionar majoritar este Liviu Harbuz, presedintele Colegiului Medicilor Veterinari din Romania. Salvavet este distribuitor unic pe Bucuresti al produselor de pet food importate de Mars. Totodata, compania importa si brandurile de pet food Nutro, din Statele Unite ale Americii, Hit din Bulgaria si Mediteraneum (hrana specializata umeda pentru animale, n.r.), din Spania. Din totalul vanzarilor Salvavet, brandul american de mancare superpremium Nutro detine circa 70%. In primele noua luni ale anului, vanzarile Salvavet pe segmentul de hrana pentru animale a crescut cu circa 18%, potrivit lui Liviu Harbuz.