Piata de petfood creste odata cu schimbarea comportamentului cumparatorului

Aceasta evolutie este strans legata de schimbarea comportamentului cumparatorilor din Romania, care acorda o importanta din ce in ce mai mare alimentatiei animalelor de companie. Suma cheltuita depinde de fiecare proprietar in parte, de preocuparea acestuia pentru animalul sau, de posibilitatile financiare si de oferta existenta pe piata la un moment dat.

Comportamentul cumparatorilor romani este intr-o permanenta schimbare. Astfel, daca inainte de 1990, oamenii isi hraneau animalele de casa exclusiv cu aceeasi mancare pe care o preparau pentru hrana lor, in prezent exista o delimitare din ce in ce mai clara in acest sens. 

Mars Romania comercializeaza branduri de petfood precum Pedigree®, Whiskas®, Chappi®, Kitekat®, Sheba®, Caesar® si Frolic®. Cu peste 150 de varietati de produse de petfood, Mars Romania a inregistrat, pe primul semestru din 2007, o crestere de 22% fata de aceeasi perioada a anului 2006. 

In Romania, produsele cel mai bine vandute sunt Whiskas si Pedigree, urmate indeaproape de Chappi si Kitekat. Daca ne raportam la piata romaneasca per ansamblu, dintre cele doua segmente principale cu care compania Mars este prezenta in Romania - petfood si snackfood - segmentul de petfood este cel care a inregistrat evolutia cea mai rapida, desi in ultimii doi ani, cresterea Mars in categoria de batoane de ciocolata este de remarcat. 

Specificul pietei de petfood a determinat utilizarea unui indicator corespunzator denumit Acoperire Calorica (AC). Raportat la populatia de animale de companie a unei tari, acest indicator stabileste cat la suta din totalul nevoilor calorice ale acestei populatii este acoperit prin hrana speciala pentru animale. 

In prezent, in Romania, indicele de acoperire calorica este de aproximativ 5,1%, cu diferente inca foarte mari intre zonele rurale si cele urbane, in timp ce in Uniunea Europeana media este de 60-70%. In alte tari, este mai mic sau mai mare, in functie de dinamica pietei respective - de exemplu, in Slovenia procentul este de 31%, iar in Croatia de 12,5%. 

Aceste diferente nu arata decat potentialul foarte mare al pietei romanesti in comparatie cu alte piete din Uniunea Europeana sau din tari terte.

In Romania, aceasta piata nu a existat deloc pana nu de mult. Produsul ca atare era aproape necunoscut acum 10-15 ani de catre proprietarii de animale din Romania. Pentru Mars, dezvoltarea unei linii de productie trebuie sa poata fi sustinuta pe termen lung, ceea ce presupune stabilitatea pietei din perspectiva raportului cerere-oferta. Pentru o investitie rentabila pe termen lung, piata ar trebui sa fie pregatita pentru absorbtia unor volume corespunzatoare unui nivel de productivitate minim. Inca lucram atat noi, cat si alte companii la formarea si dezvoltarea acestei piete si suntem extrem de optimisti in acest sens. 

Eliminarea taxelor vamale de import de 18,2% ofera companiilor de petfood normalitatea de care au nevoie pentru a se dezvolta intr-un ¬mediu economic competitiv, asa cum este ¬piata europeana. Pentru a va ¬oferi o idee asupra exploziei acestei pie¬te - conform datelor de la Institutul National de Statistica - totalul importurilor in 2006 a fost de aproximativ 38.000 de tone, fata de 4.000 de tone in 1999. Este o evolutie spectaculoasa pentru ca, per total, in ultimii sapte ani, piata¬ 
de petfood din Romania a crescut cu peste 1.000% in volum. 

Produsele de petfood din portofoliul Mars Romania sunt distribuite in toate centrele comerciale - de la cele de tip cash & carry, supermarketuri, hypermarketuri, benzinarii, magazine mai mici sau mai mari din toata tara si in toate magazinele speciale de hrana pentru animale de companie. Acordam importanta tuturor canalelor de distributie si vrem sa fim cat mai aproape de cumparatori si de proprietarii de animale.

Ilinca Burlan
Corporate Affairs Manager Mars Romania