Piaţa de publicitate din Europa, creştere de 7,6% în 2010

Dintre profesioniştii în marketing chestionaţi, 96% consideră că publicitatea online este “esenţială” sau “în creştere”, în timp ce 84% dintre aceştia s-au arătat mulţumiţi de performanţele pe care le poate genera online-ul. Studiul mai arată o creştere cu 29%, până la 36%, a numărului celor care au crescut importanţa mediului online, pentru a profita de avantajele oferite de aceasta în atingerea publicului-ţintă, pe durata crizei economice. Totodată, 31% dintre cei chestionaţi au declarat că au acordat mai multă atenţie online-ului pentru a profita de avantajele de cost oferite de acest canal.

Publicitatea cu cea mai importantă creştere a popularităţii de care se bucură în rândul marketerilor este aceea prin e-mail, pentru 61% dintre respondenţi. Aceasta este urmată de publicitatea contextuală (33%), reţele de publicitate (31%) şi marketing prin afilieri (36%). Mai mult de o treime (36%) consideră că bugetele mai mari alocate publicităţii online vin de pe TV, în timp ce 30% dintre ei spun că acestea provin din bugetele de publicitate din reviste.

Studiul realizat de EIAA a mai relevat că 22% dintre europeni utilizează simultan internetul şi televiziunea. În ceea ce priveşte marketingul mobil, acesta pare a fi, potrivit studiului, noua “vedetă”. Una din trei organizaţii încorporează deja mobilul în strategia de publicitate, în timp ce 19% pretind că utilizarea telefonului mobil pentru publicitate este în creştere, faţă de numai 12% care afirmau acest lucru anul trecut.
Majoritatea (86%) consideră că publicitatea pe mobil a crescut în 2009, iar 97% previzionează o creştere a investiţiilor în media mobilă anul acesta şi în 2011.

Studiul a fost realizat pe un eşantion de 500 de respondenţi din rândul personalului de marketing cu experienţă din companii multinaţionale.