Efectele crizei economice s-au făcut deja resimţite pe piaţa de publicitate care va cunoaşte în continuare schimbări. Pe de o parte companiile nu mai sunt dispuse să facă aceleaşi cheltuieli, iar pe de alta consumatorii îşi modifică şi ei comportamentul din cauza crizei: este inevitabilă deci, o nouă adaptare a bugetelor de publicitate.
"Deja mai multe companii şi-au amânat, cel puţin acesta este termenul, bugetul pentru la anul. Practic a fost o reducere din buget pe 2008", a declarat Felix Tătaru, preşedintele International Advertising Association.
Potrivit preşedintelui International Advertising Association, Felix Tătaru. Creşterea pieţei anul acesta va fi de aproximativ 20%, mai puţin decât se progonozase iniţial. Şi pentru 2009 este aşteptată o creştere a sectorului, de 10%.
"Cred că piaţa românească de marketing şi comunicare este departe de a fi recuperat decalajele faţă de piaţa europeană. Dacă în România investiţia de publicitate pe cap de locuitor este în jur de 25 de euro, media europeana e la peste 200 de euro, în unele tari, precum Elvetia, la 380 de euro", a mai adăugat Felix Tătaru.
Ce sectoare vor avea de câştigat în vreme de criză? Cel mai probabil, tendinţele existente se vor menţine.
"Cred că se va păstra trendul general. Internetul creşte foarte tare, presa scade, radioul creşte, televiziunea e în scădere", a precizat .
Părerile sunt totuşi împărţite. Televiziunea ar putea creşte tocmai datorită faptului că lumea ar putea să petreacă mai mult timp în faţa televizorului.
"Faptul că probabil publicitatea va întâlni consumatorul mult mai mult acasă, în faţa televizorului ar însemna că advertiserii ar trebui să comunice constant cu consumatorul lui, prin intermediul acestui mediu", a declarat Emanuel Sanda, managing director Nielsen România.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
