Piaţa media din România ar putea ajunge în 2008 la circa 600 milioane euro

Analiştii de pe piaţa de advertising spun că unul dintre aspectele care trebuie luate în discuţie atunci când vine vorba despre perspectivele industriei este fără îndoială reglementarea şi alinierea la normele europene. Datorită competiţiei tot mai puternice, jucătorii susţin că se accentuează tendinţa de creştere a bugetelor pe care advertising-ul le atrage.

În România, spun analiştii, publicitatea este un domeniu care s-a dezvoltat extrem de rapid iar industria de advertising este de mult la nivelul celei din ţările cu tradiţie în domeniu. Creşterea, în 2008, cu 22% înseamnă că piaţa media va ajunge la circa 590 de milioane de euro. Din această sumă televiziunea revendică 66%, adică 385 de milioane de euro, presa scrisă - 90 de milioane, publicitatea outdoor şi indoor - 70 de milioane, radioul - 38 de milioane, iar internetul - circa 15 milioane, potrivit unui studiu Media Fact Book. Dacă, anul trecut, vindeau publicitate în jur de 38 de canale TV, la începutul lui 2008, numărul lor ajunsese la 42. Astfel, televiziunea rămâne cel mai puternic mijloc de comunicare, precum şi cel mai ieftin, ca raport între preţul plătit pentru plasarea publicităţii şi publicul expus la reclame.

Internetul va înregistra, probabil, o creştere de 50% în 2008, pe care şi-o va menţine în următorii trei până la cinci ani, potrivit jucătorilor de pe piaţă. Mai mult de jumătate din piaţa românească de publicitate online este atrasă de 20-30 de site-uri, iar 70% din totalul veniturilor sunt înregistrate prin bannere.

Potrivit analiştilor, veniturile din publicitatea Out Of Home vor creşte estimativ cu 18% în 2008 iar publicitatea Indoor va creşte cu 40% datorită apariţiei unor locuri noi de plasare a reclamelor, în mall-uri şi hipermarket-uri. Acelaşi studiu relevă că publicitatea în cinematografe va rămâne constantă, cu venituri de sub un milion de euro.