Potrivit lui Cosmin Cojocaru, head of Planning and Research, Media Direction, tendintele care se desprind dupa prima jumatate a anului 2008 sunt similare cu cele din anii anteriori, cu exceptia faptului ca reorientarea bugetelor advertiserilor din TV catre alte medii va fi mai pregnanta in 2008. Acesta considera ca Internetul si TV-ul vor fi segmentele ce vor inregistra cele mai mari cresteri, in timp ce inflatia medie pe statii TV in 2008 vs 2007 va fi de 40 - 45%.
“De asemenea, clasamentul principalelor categorii de produse si servicii nu se va schimba substantial, dar este de asteptat ca unele industrii sa devina mai active. Cu toate acestea, in S1 2008, primele trei categorii de advertiseri au ramas aceleasi: bauturi (alcoolice si non-alcoolice) si telecomunicatii”, a explicat Cojocaru. De asemenea, estimarile lui Cojocaru arata ca investitiile la rate card pe TV au fost, in primul semestru al lui 2008, cu aproximativ 82% mai mari fata de valorile inregistrate in S1 2007. Principalele motive ale acestei majorari sunt inflatia si cresterea ponderii statiilor mici in mixurile advertiserilor (in principal pentru reducerea costurilor medii nete pe punct de audienta). In ceea ce priveste bugetele nete, cresterile din S1 2008 fata de S1 2007 nu sunt, desigur, la fel de spectaculoase, spune Cojocaru. Ca ponderi din total cheltuieli, TV-ul cumuleaza, in opinia Media Direction, aproximativ 90% din volume, valoare rate card (fara discounturi), insa ca valori nete, se estimeaza ca procentajul se situeaza undeva la 55% din total. Pentru celelalte canale sunt estimate cresteri de 25,7%, evolutie cost la rate card, iar pentru print, o crestere de 17,2%, de asemenea, valoare rate card.
Liviu Boitan, Research&Strategy coordinator MediaCom Romania, sustine ca prima jumatate a anului 2008 este mai putin impresionanta din punct de vedere al valorilor investite in publicitate. Acesta apreciaza ca toate tipurile de media au beneficiat de investitii din partea advertiserilor. De exemplu, pentru TV, Liviu Boitan apreciaza o crestere de 20%. Estimarea sa este una
diferita de cea facuta de alti jucatori din piata. Reprezentantii Media Planning Group Romania (MPG Romania) considera ca, daca trendul inregistrat in primul semestru se va mentine, 2008 se va remarca drept un nou “an-record” in ceea ce priveste cresterea volumului net de publicitate. “In cazul publicitatii TV, principalul segment al pietei media din Romania, estimam o crestere-record a volumului net de publicitate, de aproximativ 75-80%. La baza acestei evolutii stau mai multi factori”, a explicat Dinu Teretean, managing director MPG Romania. Printre factorii amintiti de acesta se afla aparitia de nume noi in lista statiilor TV de nisa care ofera spre vanzare spatiu publicitar.
Aceste statii, spune Teretean, au reusit deja sa atraga bugete de publicitate, iar rezultatul se poate observa intr-un nivel consistent de GRP (puncte de audienta), inexistent in raportarile din S1 2007. Un alt factor care determina cresterea estimata de MPG consta in cresterea organica a nivelului de GRP livrat de catre jucatorii traditionali ai pietei TV, printr-o mai buna gestionare a timpului de publicitate propriu, pe segmente orare non-prime time. “Este cazul statiilor TV mari, Pro TV, Antena 1, Acasa TV, Prima TV etc., exceptie facand statiile publice TVR 1 si TVR 2, cu scaderi de aproximativ 40%. Chiar si asa, statiile mici continua sa beneficieze de incapacitatea statiilor mari de a livra de la un punct incolo nivelul preconizat de audienta in spatiul legal de 12 minute pe ora. O buna parte din bugete se reorienteaza frecvent catre statiile de nisa pe parcursul anului, pe baza unor astfel de situatii”, a subliniat specialistul MPG. Acestor factori, ce au condus la cresterea intrinseca a numarului total de GRP livrate de piata TV in primul semestru din 2008 cu aproape 40%, li se adauga si o crestere inflationista a pretului unitar de vanzare a punctului de audienta (CPP), cu o valoare mediana estimata de MPG la +35% fata de anul precedent.
In cazul celorlalte doua canale media masurabile la ora actuala in Romania, print si radio, MPG estimeaza cresteri de incasari la nivel de tarife brute (rate card) la nivelul unor valori de 15%, respectiv 25%, fata de perioada similara a anului trecut. In opinia lui Bogdan Prajisteanu, director general Mediaedge:cia, atat piata de print, cat si cea de radio continua sa creasca. “Astfel, potrivit datelor de monitorizare furnizate de Alfacont, piata de radio a crescut cu aproximativ 30%, in timp ce piata de print a avut o crestere de aproximativ 20%. Aceste cresteri sunt datorate, pe de o parte, cresterilor de preturi, iar pe de alta parte ca urmare a cresterii numarului de insertii, asa cum este cazul radioului”, a explicat Prajisteanu. Pentru piata online, acesta estimeaza un ritm de crestere sustinut, inregistrand cel mai mare ritm de crestere pe piata media, in jur de 70%.
Liviu Boitan considera ca procentajul de 20% reprezinta cresterea valabila si pentru celelalte canale media, mai putin cel online. El pune scaderea investitiilor advertiserilor de pe piata locala pe seama scaderii economice inregistrate la nivel global. Acesta considera ca evolutia investitiilor in publicitate pe internet este mai spectaculoasa in primul semestru din 2008, fata de perioada similara din anul trecut.
Reprezentantii MPG considera ca in privinta celorlalte canale media, cu exceptia TV-ului, doar pentru internet incep sa se vada demersurile industriei media pentru o monitorizare corecta. “Momentul este cum nu se poate mai potrivit, investitiile media pe internet crescand de la an la an cu un index aproape de “triple-digit”. Concret, pentru anul 2008 estimam o crestere in aceasta marja, pana la un nivel de aproximativ 15 milioane de euro, net”, a explicat acesta.
In viziunea MPG, segmentul OOH (out of home) ramane in continuare un canal de comunicare pe cat de necesar si spectaculos, pe atat de putin reglementat. “Cifrele legate de volumul net anual de investitii in outdoor contin o marja mare de estimare, dar, printr-un minim calcul, putem aproxima un ordin de marime de aproximativ 40-50 milioane de euro pentru anul 2008”, a estimat Dinu Teretean.
Mihaela Paduraru, director Buying Outdoor Media Direction, considera ca, daca in 2007 valoarea pietei OOH (out of home) a fost estimata la 67-70 milioane de euro, in 2008 se va inregistra o crestere a pietei cu aproximativ 15%.
Gabriel David, New Media/Interactive manager in cadrul agentiei Media Direction, apreciaza ca publicitatea online se va dubla in 2008 fata de 2007. “Ne asteptam, de asemenea, ca rezultatele studiului socio-demografic SATI, realizat de BRAT, sa aiba un impact pozitiv asupra bugetelor investite pe acest mediu. Astfel, ne asteptam ca bugetele advertiserilor care deja au investit in acest mediu sa creasca cu pana la 20-30%, urmand sa creasca, de asemenea, din ce in ce mai mult si numarul advertiserilor care vor investi de-acum inainte in mediul online”, spune acesta. Potrivit lui Gabriel David, piata de internet va creste de la 5,7 milioane de euro, cat a fost in S1 2007, la 9,6 milioane de euro, atat cat estimeaza Gabriel David pentru primele sase luni din 2008.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
