“Vom fi nevoiti sa rupem contractele de publicitate incheiate intre benzinarii si producatorii de tigarete. Rompetrol Downstream va inregistra pierderi de doua-trei mil. dolari din cauza ruperii contractelor. Vom fi nevoiti sa scumpim alte produse, ca sa recuperam pierderile”, a declarat Dan Rosu, director general Rompetrol Downstream.
Pe de alta parte Mircea Toma, presedintele asociatiei de publicitate INDOOR considera ca interzicerea publicitatii in magazine si a tiparirii materialelor promotionale ale producatorilor de tigarete nu este un lucru benefic pentru firmele de publicitate.
“Dimensiunea este foarte adanca si tratata superficial. Producatorii de articole promotionale vor inregistra pierderi foarte mari”, a explicat Liviu Lambrino, managing partner la Merlin Advertising, care lucreaza cu producatorul de tigarete JTI.
In urma dezbaterii publice care a avut loc ieri, ministrul Sanatatii, Eugen Nicolaescu, a declarat ca va amana, pana la 1 ianuarie 2009, interzicerea materialelor promotionale cu privire la tutun, pentru a nu afecta cifrele de afaceri si contractele firmelor de publicitate.
Anterior acestei dezbateri, in proiectele de ordonanta ale Guvernului privind publicitatea la tigari se preciza ca, incepand cu data de 1 iulie 2008, va fi interzisa orice forma de publicitate pentru producatorii de tigarete de pe piata din Romania. Intentia de a interzice total publicitatea la tigari, la punctele de vanzare, pe orice material tiparit si pe orice obiect (scrumiera, bricheta, masini care transporta tigarete etc.), incepand cu 1 iulie 2008, vine in contextul in care publicitatea la tigari a fost interzisa, treptat, pe singurele canale media unde mai putea fi activa, si anume presa scrisa, outdoor si online. In cazul publicitatii outdoor, dupa ianuarie 2007, iesirea companiilor producatoare de tutun de pe lista clientilor a insemnat o crestere mai lenta a pietei, de 10%, si a fost compensata prin cresterea tarifelor pentru clientii din alte domenii.
“Reglementarile propuse sunt exagerate, exced directivele si incearca sa impuna ca obligatorii niste propuneri”, a declarat pentru Business Standard Gilda Lazar, Corporate Affairs Manager JTI Romania. “Noi, producatorii de tigarete, nu vom mai avea voie sa tiparim niciun pliant sau sa trimitem nicio scrisoare tiparita consumatorilor pe care ii avem in baza de date”, a explicat oficialul JTI.
Totusi, in piata de productie publicitara, parerile sunt impartite. Exista unii jucatori care considera ca impactul economic cauzat de interzicerea publicitatii la tutun, ca urmare a actelor normative propuse spre aprobare de Guvern, nu va fi semnificativ. “Continutul ordonantei nu are efecte semnificative asupra activitatii noastre”, a declarat Catalin Muraru, creative director al companiei La Strada, care are printre clienti Philip Morris.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
