“Anul acesta, ritmul campaniilor de promovare va fi unul mult mai alert, impus de dezvoltarea accelerata a portofoliului de produse al bancii”, a spus oficialul bancii. Mesajele de tip corporate (legate de imaginea de ansamblu a companiei - n.red.) vor fi adaptate pozitiei actuale a Piraeus Bank, una dintre primele 15 banci din Romania, cu active de 3,3 mld. euro. Numarul de campanii derulate pana acum, in 2008, reprezinta dovada unei strategii de promovare mai intense in acest an, potrivit lui Carmen Oprisescu, director de marketing in cadrul institutiei. “Am derulat de la inceputul anului patru campanii, centrate atat pe produsele de creditare, cat si pe produsele de economisire”, a declarat Oprisescu. Cel mai folosit canal media este TV, care se potriveste cel mai bine cu tinta bancii de a se adresa unui public cat mai larg, format din clienti individuali, intreprinderi mici si mijlocii, precum si companii de talie mare. Pentru o mai buna eficienta in campaniile sale, banca foloseste mai multe canale media, precum presa scrisa, online, radio si OOH (canale media situate in afara casei - n.red.). “Acestea din urma fac parte din strategia corporate a bancii, institutia avand o vizibilitate crescuta in locuri publice, intens tranzitate, precum Aeroportul Henri Coanda”, a afirmat directorul de marketing al firmei. Oficialii bancii apreciaza internetul, considerat a avea o rentabilitate foarte mare, pentru ca ofera posibilitatea de a selecta si de a atinge cu mare precizie publicul vizat.
Piraeus Bank a avut, anul trecut, un buget de promovare rate card de aproape 9,5 milioane de euro, potrivit Alfacont. In acest an, bugetul va creste direct proportional cu activitatea si cu nevoile de comunicare ale bancii, potrivit lui Oprisescu. Institutia lucreaza cu agentia de publicitate full-service DRAFTFCB, pe partea de creatie si de media planning, iar componenta de relatie cu media este asigurata de agentia de PR V+O Communications. “In proiectele care includ componenta de BTL nu avem un furnizor constant, preferam sa organizam pitch-uri”, a declarat directorul de marketing al companiei. Una dintre cele mai importante campanii derulate de banca este cea de comunicare a promotiei “Pleci la cumparaturi, te-ntorci cu un Audi A4”, menita a incuraja folosirea cardului. Canalul media principal folosit este cel de TV, clipul ruland in perioada 24 martie-1 iunie, pe cele mai importante canale. Cele mai importante banci din Romania sunt BRD-SocGen, BCR Erste Bank sau Raffeisen.
Strategie
- TV-ul este cel mai important canal media
- Sunt folosite adiacent printul, radioul, internetul si OOH
- Numarul campaniilor din acest an va fi mult mai mare decat in 2007
- Bugetul va creste, in 2008, proportional cu activitatea bancii
