Procentele au mers, progresiv, spre cateva posturi tematice care, pana la inceputul anului trecut, se aflau in coada clasamentelor de audienta. In plus, anul 2007 a adus lansarea unui mare numar de posturi tematice care au muscat tot din audientele posturilor mari, chiar daca nu a fost vorba decat de procente infime.
Astfel, daca Pro TV a inceput anul cu un rating mediu pe urban de 3,5% in ianuarie, el a scazut in februarie la 3,0%, pentru a ajunge in martie la 2,8%, in aprilie la 2,5%, iar in mai, la 2,1%.
In iunie, Pro TV, cel mai vizionat post TV din Romania in mediul urban, a scazut sub pragul de 2%, inregistrand audiente medii de 1,9%. Odata cu vara, audientele postului au inceput sa se redreseze, in iulie el atingand un rating in urban de 2%, in august si septembrie - de 2,2%, in octombrie - de 2,4%, in noiembrie - de 2,9%, iar in decembrie - de 2,7%.
Proportiile de crestere sau scadere s-au pastrat, aproximativ, pentru cele patru-cinci posturi de pe primele locuri ale topului de audienta.
In decursul anului 2007, clasamentul s-a pastrat aproximativ constant, cu Pro TV pe primul loc, urmat de Antena 1, TVR si Acasa TV, care au oscilat intre locurile trei si patru, si Prima TV, pe locul cinci.
Comportamentul postului public de televiziune TVR 1, din punctul de vedere al audientelor pe publicul urban, a fost si el unul usor atipic pentru o televiziune publica, el fiind depasit atat de postul tematic Acasa TV, cat si, la inceputul lui 2008, de Realitatea TV.
Astfel, dupa ce, timp de mai multi ani, Acasa TV a fost singu
rul post tematic care s-a stabilizat pe primele locuri ale clasamentelor urbane de audienta, depasind posturi generaliste ca Prima TV, si, mai nou, si TVR 1, un al doilea post tematic, de aceasta data Realitatea TV, a reusit sa ajunga din urma posturile destinate maselor si chiar sa depaseasca in audienta postul public TVR 1, in ianuarie 2008.
O alta televiziune care “a iesit din rand” anul trecut este OTV, care a avut luni in care audienta medie pe care a inregistrat-o a depasit 0,8 sau 0,9%, audienta comparabila cu cea a Prima TV, Realitatea si, uneori, chiar TVR.
Audiente in crestere a avut, in 2007, si postul Kanal D, care, lansat in februarie anul trecut cu un rating mediu pe urban de 0,3%, ramas constant pana in august, s-a stabilizat apoi la 0,4%, sarind din noiembrie la 0,5%. In 2008, postul a ajuns pe locul sapte in topul audientelor pe urban, atingand un rating mediu de 0,8%.
Dintre televiziunile tematice, in afara de Acasa TV si Realitatea TV, s-a mai remarcat postul Antena 3, care, dupa ce a avut, in 2007, audiente constante de 0,4-0,5%, a sarit, in ianuarie 2008, la 0,7%. Tot 0,5% au obtinut, in ianuarie 2008, si National TV si Cartoon Network, acesta
din urma fiind inclus in lista posturilor masurate de Asociatia Romana de Masurare a Audientelor (ARMA) de doar o luna, si inregistrand cea mai mare audienta dintre posturile pentru copii, inaintea Jetix si Minimax (cate 0,3%).
De altfel, consumul total de televiziune a scazut constant pe piata romaneasca incepand din 2005. Astfel, daca in 2004, la nivel urban, consumul total mediu de TV a fost de 16,6%, el a crescut in 2005 la 17,3%, apoi a scazut la 16,9% in 2006 si la 16,2% in 2007.
Acelasi lucru s-a intamplat si la nivel national: consumul total mediu de televiziune a crescut de la 15,9% in 2004 la 16,9% in 2005, apoi a scazut la 16,8% in 2006 si la 16,2% in 2007.
Anca Gheorghe, Group Marketing Manager Europa FM si Radio 21, care a lucrat timp de noua ani in TV, din care cinci ani ca director de marketing la TVR, spune ca audientele isi vor pastra si pe viitor trendul descrescator. Totusi, ea spune ca, in 2008, media audientei va fi mai buna decat anul trecut, pentru ca este vorba despre un an cu evenimente sportive majore, cum ar fi Campionatul European de Fotbal din iunie si Olimpiada din august, ambele difuzate de TVR.
Daca lasam la o parte generalistele, potrivit analistilor, cele mai profitabile posturi tematice de pe piata sunt cele de stiri, cele destinate femeilor, cum sunt Acasa TV sau Euforia Lifestyle, si cele profilate pe sport.
“Daca ne raportam la date, cred ca profitabile sunt tv-urile de stiri si sport. Realitatea TV are o crestere foarte mare in ultimul timp in audiente, iar calupurile de publicitate sunt cam pline, dar si Antena 3 este in atentia spenderilor de publicitate. Cred ca si Sport.ro sta foarte bine, deoarece are imagine buna si grila foarte buna de programe”, este de parere Anca Gheorghe. In ceea ce priveste reclamele inserate
in calupurile publicitare ale posturilor TV, 25% dintre spoturi merg, in general, pe posturile generaliste, iar restul - pe cele tematice, potrivit Roxanei Craciun, Media Manager al grupului de media Bigger Group, fostul Starlink. In schimb, spune ea, 60% din GRP-urile (Gross Rating Point - punct de audienta, n.red.) de la nivel national sunt livrate de statiile generaliste. Un GRP costa, in medie, 400 de euro in prime time, la o televiziune generalista, si 250 de euro pentru una tematica.
“Tendinta este ca audientele statiilor de nisa sa creasca, insa GRP-urile se fac din ce in ce mai greu si cu investitii din ce in ce mai mari. Efortul general facut pentru cresterea audientelor va fi mai mare in 2008 comparativ cu 2007”, a explicat Roxana Craciun.
Statiile tematice care atrag cea mai multa publicitate sunt Acasa TV, Realitatea TV, Antena 3 si National TV.
Audiente Masurare
Audientele TV sunt masurate si raportate, din 2008, de institutul german de cercetare GfK, cu care Asociatia Romana de Masurare a Audientelor (ARMA) a incheiat un contract valabil patru ani, in perioada 2008-2012. Pana la sfarsitul anului 2007, audientele TV din Romania au fost masurate de TNS-AGB International. In prezent, ARMA are contracte de masurare a audientei cu 40 de posturi TV. La sfarsitul lui 2006, numarul lor era de 30. Posturile cel mai recent intrate in studiul ARMA sunt Cartoon Network, Taraf TV, MGM, Antena 2, Etno TV si Eurosport.
Piata
Piata de TV va avea in 2008 o valoare de 462,4 milioane de euro (1,7 miliarde lei), in crestere cu 37,5% fata de 2007, cand a inregistrat o valoare de 363,6 milioane de euro (1,2 miliarde lei), potrivit datelor GroupM. Cifra reprezinta 69,6% din piata totala de TV, care ajunge, in 2008, la un rulaj de aproximativ 664,3 milioane de euro (2,442 miliarde lei), in crestere cu 33,7% fata de anul precedent, cand fusese de 553,3 milioane de euro (1,8 mil. lei)
‘Audienta TV-urilor in tarile vest‑europene, este mult mai mica decat audienta TV-urilor romanesti. Doar in tari in care indicele de crestere economica este mic, audienta TV este mai mare, pentru ca este cel mai ieftin mijloc de informare si entertainment. Anca Gheorghe Group Marketing Manager Europa FM si Radio 21
‘ Diversificarea pietei de televiziune este benefica, deoarece advertiserii au mai multe posibilitati prin care mesajul lor sa ajunga la consumator Roxana Craciun Media Manager Bigger Group
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
