Potentialul de crestere al pietei locale de inghetata atrage distribuitorii straini

Recent, pe piata de inghetata din Romania a intrat compania Family Frost International, unul dintre cei mai mari jucatori de pe piata de distributie directa de inghetata si produse congelate, care activeaza pe alte opt piete europene, printre care Germania, Polonia, Slovenia, Spania si Portugalia. Potrivit reprezentantilor companiei, decizia patrunderii pe piata autohtona a fost determinata de potentialul mare de crestere prognozat pentru perioada urmatoare pe segmentul inghetatei, in conditiile in care cererea este relativ redusa in prezent.

“Potentialul pietei de inghetata din Romania este urias, datorita faptului ca aceasta este in continua dezvoltare, iar romanii incep sa perceapa inghetata ca pe un desert, si nu ca un produs sezonier. Pentru anul acesta, estimam o crestere a pietei de aproximativ 25%”, a declarat Manuela Radulescu, marketing manager Family Frost Romania. Reprezentantii companiei au adaugat ca pentru primul an de activitate pe piata locala se asteapta la vanzari de doua milioane de euro, investitiile companiei pentru patrunderea pe piata romaneasca ridicandu-se la 2,8 milioane de euro. Speculatii au existat si in ceea ce priveste achizitia unor producatori mai mici de pe piata locala de catre Nestle Ice Cream, care avea anul trecut o cota de piata de circa 23% pe acest segment. In 2006, Nestle a achizitionat Delta Ice Cream, companie ce a fost evaluata la 240 milioane de euro la momentul incheierii tranzactiei. Reprezentantii companiei nu au vrut sa comenteze acest aspect.

“Dupa parerea mea, piata de inghetata din Romania este foarte competitiva si extrem de fragmentata. Probabil se va mai stabiliza in urmatorii ani. Oricum, are un potential de crestere foarte mare. In ceea ce priveste producatorii locali, au aparut tot felul de speculatii cu privire la achizitia lor de catre companiile mai mari. Vom putea sti, odata cu trecerea timpului, daca producatorii locali vor rezista sau nu pe piata autohtona”, a declarat Paul Nuber, general manager al Nestle Romania.

Potivit unui studiu al companiei de cercetare Euromonitor, Romania se afla in spatele Bulgariei, Ungariei si Ucrainei, cu o rata de consum de 1,4 litri de inghetata pe cap de locuitor pe an. Primele locuri sunt ocupate, potrivit aceluiasi studiu, de catre Ungaria, cu o rata de consum de 5,3 litri pe cap de locuitor, si de Ucraina, cu 4,3 litri de inghetata pe cap de locuitor. La nivel mondial, americanii sunt cei mai mari consumatori de inghetata, cu o medie pe an de 27 de litri. In Suedia, consumul este de 15 litri, in Italia, de 17 litri, iar in Polonia, de cinci litri.

In ceea ce priveste valoarea pietei autohtone de inghetata, atat estimarile principalilor jucatori, cat si studiul Euromonitor o situeaza in jurul valorii de 100 milioane de euro in 2007, in crestere cu circa 30% fata de 2006, cand s-a situat la putin peste 75 milioane de euro. Ca si comparatie, piata de in

ghetata din Bulgaria a atins valoarea de 51,7 milioane de dolari (33,3 milioane de euro) anul trecut, cea din Ungaria, valoarea de 254,3 milioane de dolari (163,8 milioane de euro), iar cea din Ucraina, valoarea de 589,5 milioane de dolari (379,8 milioane de euro). Ca si volum, piata de inghetata din Romania a fost de 60.000 de litri in 2007.

In ceea ce priveste tendintele pe piata locala de inghetata, in ultimul an s-a observat o crestere a vanzarilor la produsele de tip family-pack, consumatorii preferand sa cumpere inghetata pentru a o servi acasa.

Piata autohtona de inghetata este dominata de cateva companii mari, care acopera mai mult de jumatate din cerere. Printre acestea se numara grupul elvetian Nestle Ice Cream, care a preluat Delta Ice Cream, Napolact, companie din grupul Friesland Foods, Betty Ice Suceava si Prodlacta. Restul solicitarilor sunt asigurate de producatori mai mici, a caror prezenta este consemnata mai mult la nivel regional. Pe lista se afla firme precum Alpin 57 Lux, Kubo Ice Cream, Ati Cream si Top Gel. Si Mars Romania, filiala locala a producatorului american din industria alimentara Mars Incorporated, este prezenta pe piata cu brandurile Mars, Twix, Bounty si Snickers.

Piata locala Principalii jucatori 
Piata autohtona de inghetata este dominata de cateva companii mari, care acopera mai mult de jumatate din cerere. Printre acestea se numara grupul elvetian Nestle Ice Cream, care a preluat Delta Ice Cream, Napolact, companie din grupul Friesland Foods, Betty Ice Suceava si Prodlacta. Restul solicitarilor sunt asigurate de producatori mai mici, a caror prezenta este consemnata mai mult la nivel regional.