Povestea povestii Coca-Cola

In contextul in care televiziunea devine un canal tot mai scump si mai putin eficient, cele 40 de secunde, durata medie a unui clip publicitar, trebuie sa spuna cat mai mult despre o marca. Acesta este, potrivit specialistilor participanti la Cannes Lions, unul dintre motivele pentru care brandurile aleg, tot mai mult, sa spuna povesti. 

"E foarte posibil ca un brand sa spuna o poveste, iar oamenii sa plateasca pentru a o vedea", a spus Ivan Wicksteed. global creative director Coca-Cola.
 
Acesta a dat exemplul pozitiv al companiei americane de curierat FedEx, care a stiut unde si cum sa intervina intr-o poveste, respectiv intr-unul dintre cele mai cunoscute filme, Cast Away, cu Tom Hanks in rolul principal. 

"Sa spui o poveste inseamna sa ajungi la esenta brandului, sa o intelegi si sa o transmiti", a mai spus Wicksteed. Potrivit creativului de la Coca-Cola, campania intitulata "Fabrica de fericire", realizata impreuna cu agentia Wieden+Kennedy, a avut cel mai mare succes dintre toate campaniile dezvoltate de producatorul de baturi racoritoare, fapt sustinut si de un studiu Millward Brown. 

John Norman, executive creative director Wieden+Kennedy spune ca o problema o reprezinta faptul ca "multe branduri sunt obsedate de a spune povesti, de a vorbi despre ele, fara a avea macar idee care este identitatea lor".