Categoria analizata in aceasta saptamana pe baza studiului BrandRate include toate tipurile de bauturi racoritoare, atat carbogazoase, cat si nectaruri sau “still drinks”.
Cappy, Giusto, Pepsi, Coca-Cola, Frutti Fresh si Adria completeaza clasamentul. In ceea ce priveste diferentele dintre indicii generali inregistrati de aceste branduri si indicii obtinuti pe diverse categorii de varsta sau pe regiuni, se remarca o serie de branduri.
Astfel, daca Prigat obtine un indice general al calitatii de 11,4, pe categoria de varsta 18-25 de ani obtine 16,6, iar in ceea ce priveste punctajul obtinut in Moldova, si acesta este mai mare, respectiv 14,1. Santal, un alt brand al carui indice inregistreaza cateva diferente notabile, obtine la QualityRate 8,8, insa, in Bucuresti si Moldova, valorile sunt diminuate: 5,1, respectiv 6,6. Cappy, care are un indice QualityRate de 2,1, inregistreaza salturi pe categoriile 18-25, respectiv 26-36 de ani (4,6).
Aceleasi trei branduri, Prigat, Santal si Fanta, impart laurii si in privinta CommunicationRate, indice care evalueaza cantitatea si calitatea informatiei percepute la nivelul populatiei. Clasamentul nu comporta modificari importante nici pentru urmatoarele clasate: Cappy, Giusto, Pepsi, Frutti Fresh, Coca-Cola si Adria.
Situatia este diferita in comparatie cu actiunile de promovare ale companiilor producatoare. Astfel, in 2007, Coca-Cola Co, compania producatoare a unor branduri precum Coca-Cola, Cappy, Fanta, a cheltuit pentru promovare 10,6 milioane de euro net, potrivit NewsIn AdRating. Acelasi raport situeaza compania Quadrant Amroq Beverages, din portofoliul careia fac parte branduri precum Pepsi ori Prigat, pe locul doi in ceea ce priveste investitiile nete in publicitate in 2007, cu circa 4,4 milioane de euro. Aceasta este urmata de compania fratilor Micula, European Drinks&European Food (Adria, Frutti Fresh), cu 2,1 milioane de euro net. Romaqua Group, compania care produce, printre altele, marca de suc Giusto, se afla pe locul cinci, cu cheltuieli de publicitate nete de 1,8 milioane de euro.
Nici in ceea ce priveste raportul calitate-pret, surprins de BrandRate cu ajutorul indicelui ProportionRate, care evalueaza gradul de acceptabilitate al pretului raportat la produs si la potentialul de cumparare al populatiei, clasamentul nu se schimba: Prigat, Santal si Fanta se afla pe primele trei locuri. Clasamentul este insa diferit pe categoriile de varsta. Astfel, pe segmentul 18-25 de ani, Fanta (7,0), Cappy (6,4) si Santal (5,6) sunt primele trei branduri.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
