Prima pierdere trimestrială la Starbucks, de la listarea pe Bursă, în 1992

Au venit zile negre pentru Starbucks, unul dintre cele mai prolifice lanţuri comerciale din întreaga lume. Imperiul construit acum aproape 4 decenii se prăbuşeşte vâzând cu ochii. Operatorul cafenelelor Starbucks a anunţat o pierdere netă de 6,7 milioane de dolari, sau un cent pe actiune, faţă de profitul de aproape 160 de milioane de dolari întregistrat în aceeaşi perioad din 2007. Deşi Starbucks a reprezentat, încă de la intrarea sa pe piaţă, un adevărat model de expansiune constantă, condiţiile economice actuale i-au afectat în mod irevocabil afacerile.

Vânzările aflate în scădere pe piaţa din Statele Unite de mai bine de un an, situaţia economică dificilă şi preţurile în creştere la combustibili au slăbit resursele companiei. Pierderile au fost influenţate şi de costurile pentru închiderea unui număr ridicat de cafenele. Starbucks a anunţat de curând că are în plan închiderea a 600 de localuri neprofitabile din Statele Unite şi că va disponibiliza 1.200 de angajati. Cu toate acestea, compania a reuşit să-şi menţină, la limită, dezvoltarea pe pieţele internaţionale, mai ales în Europa. În ciuda acestui fapt, 61 din cele 85 de magazine Starbucks din Australia vor fi închise.

Viitorul pare din ce în ce mai sumbru pentru Starbucks. Alte 200 de cafenele din întreaga lume îşi vor închide uşile până la sfârşitul anului, restul urmând să fie desfiinţate în 2009. Prima cafenea Starbucks a fost deschisă în 1971. Afacerea a crescut într-un ritm uluitor în anii ’90, când număra 10 mii de locaţii. În scurt timp, Starbucks a ajuns de 25 de ori mai profitabilă decât Caribou Cofee, cel mai mare competitor de pe piaţa de profil. Cafenele Starbucks au avut un succes zdrobitor în locuri neaşteptate, în ţări în care se bea în mod tradiţional ceai, cum ar fi Marea Britanie şi Japonia, dar şi în ţări cu o tradiţie proprie în domeniul cafelei, cum este Franţa.

Preţul acţiunilor companiei a crescut, de asemenea, uluitor de când Starbucks a intrat la bursă, în 1992. Da, dar se ştie că atunci când cazi, e mult mai grav să o faci de la înălţime.