Pro TV și Antena 1 încaseazã mai puțin din publicitate. Kanal D crește

Potrivit acestor date, comparativ cu anul trecut, postul Pro TV a înregistrat o scădere de 15% a spaţiului publicitar vândut şi o reducere de 27% a veniturilor din publicitate.

În schimb, Acasă TV, despre care raportul precizează că are mai puţină audienţă de vânzare anul acesta şi cea mai importantă descreştere de audienţă medie pe spot, respectiv de 33%, pierde în prima jumătate din 2009, faţă de prima jumătate din 2008, 23% din veniturile din vânzări. Conform studiului, Acasă vinde în continuare 9% din audienţa întregii pieţe, faţă de 11% anul trecut, una dintre principalele cauze ale scăderii fiind reducerea bugetelor companiilor producătoare de detergent. În schimb, despre postul Antena 1, raportul estimează o scădere de numai 5%, cu un inventar de GRP de vânzare cu 30% mai mare decât anul trecut.

Deşi reprezentanţii Pro TV şi Antena 1 nu au putut fi contactaţi pentru comentarii referitoare la diferenţa foarte mare de pierderi dintre cele două staţii din fruntea pieţei de televiziune, surse din piaţă spun că aceasta ar putea veni din preţurile mai mici de reclamă practicate de Antena 1.

Iosif Kalauz, trade marketing manager Kanal D, spune că este posibil ca Antena 1 să aibă scădere atât de mică şi ca urmare a meciurilor de fotbal difuzate, precum şi a investiţiilor făcute în emisiuni noi, lucru la care Pro TV a renunţat în ultima vreme. “Pro TV a avut o strategie complet diferită de Antena 1, nu a mai lansat nimic, s-a bazat pe producţiile vechi, care erau deja legendare, dar erau difuzate pe o piaţă plictisită şi saturată”. De asemenea, el a mai spus că postul nu a mai primit foarte mult sprijin nici din partea Acasă TV, ce reprezenta înainte o sursă importantă de creştere.

Dan Florescu, de la Sound Communica­tion, a explicat pentru Business Standard că diferenţa dintre Pro TV şi Antena 1, din punctul de vedere al scăderii veniturilor din publicitate, vine în principal din faptul că politica Pro TV este, de mai mulţi­ ani, neschimbată şi constă în păstrarea numărului de GRP-uri de vânzare neschimbat, veniturile venind până acum din creşterea constantă a preţurilor. “Antena 1 a vândut mai mult, a lucrat la grila de programe. Pro TV a stat pe loc şi nu a mai putut nici să crească preţurile anul acesta”, a spus el.

La polul opus se află postul Kanal D, operat de trustul Dogan, singura televiziune despre care raportul spune că înregistrează creşteri în primul semestru din 2009. Astfel, faţă de Pro TV, care şi-a menţinut în 2009 acelaşi nivel de GRP-uri vândute ca şi în 2008 şi în 2007, sau faţă de Acasă TV, care a avut de vânzare, în 2009, aproximativ 75% din audienţa din 2008, Kanal D are un inventar de audienţă de vândut mai mare cu 14% şi vinde deja cu 21% mai multe GRP-uri decât anul trecut. Raportul mai spune despre Kanal D că are o creştere de 9% a audienţei medii pe spot în prime time şi de 19% în afara prime time-ului, dar şi că este un post supraîncărcat în prime time încă din martie, fapt confirmat de Iosif Kalauz, trade marketing manager Kanal D. Acesta a mai explicat şi că intervalul din afara prime time-ului este mai bine reprezentat de staţie datorită emisiunii “Noră pentru mama”, dar şi serialelor turceşti. “Datorită acestui segment, am fost o alternativă bună pentru Acasă TV, dar cu costuri mai mici. Astfel, în OPT (intervalul din afara prime time-ului - n.red.), am fost a doua sau a treia opţiune pentru comunicarea publicitară”, a explicat Kalauz.

Postul Prima TV ar urma să îşi menţină, potrivit raportului, cota de piaţă de 7% din totalul spaţiului publicitar vândut, dar ar urma să piardă în jur de 20% din venituri.

În ceea ce priveşte ansamblul pieţei, primele zece staţii TV vând 78% din spaţiul publicitar în 2009, cu 2% mai mult decât în 2008. Aceleaşi zece posturi au vândut, în cifre absolute, cu 5% mai puţină audienţă decât în 2009. Potrivit lui Dan Florescu, acest studiu reprezintă raportarea semestrială făcută de companie pentru clienţi şi care, de data aceasta, a fost făcută publică.