“Cu aceste rezultate, nu putem să nu fim mulţumiţi de campaniile publicitare”, spune Maria Chalieva, reprezentantă a First Investment Bank (FIBank). Instituţia este unul dintre cei mai mari cumpărători de spaţiu de reclamă din Bulgaria. Totuşi, FIBank şi-a redus cu 72% bugetul pentru promovare pe televiziuni, iar investiţiile destinate presei scrise au scăzut cu 32% faţă de prima jumătate a anului trecut. Sectorul financiar din România a cheltuit cu publicitatea, în primele şase luni ale acestui an, 84,1 mil. euro, sumă brută, la jumătate faţă de perioada similară din 2008, când nivelul a fost de 164,4 mil. euro, potrivit datelor furnizate de AlfaCont.
UniCredit Bulbank, deţinută de grupul UniCredit, prezent şi în România, a cheltuit aproape tot bugetul de promovare pentru a face reclamă depozitelor. Banca a investit 1,97 mil. leva (1,1 mil. euro) în publicitate pe TV şi 456.000 de leva (233.900 de euro) în print. În timp ce concurenţii din Bulgaria şi-au redus bugetele de promovare, UniCredit a alocat o sumă cu 9% mai mare, faţă de primul semestru din 2008, pentru promovare pe TV. În schimb, investiţiile în presa scrisă au fost reduse la aproape jumătate. Banca este, de asemenea, lider pe segmentul de depozite, cu o creştere anuală de 6,4% în primul semestru şi o cotă de piaţă de 15,1%, potrivit datelor Băncii Naţionale a Bulgariei publicate la 31 iunie. În România, grupul UniCredit a cheltuit, în aceeaşi perioadă, 4 mil. euro, sumă brută, similară celei de anul trecut. Cea mai semnificativă parte din bugetul grupului UniCredit, respectiv 3,8 mil. euro, a fost direcţionată pentru promovarea pe TV. Se poate spune că bugetul real alocat de grup pentru promovare a fost mai mic comparativ cu 2008, în condiţiile în care anul acesta discounturile practicate de canalele media sunt mai mari decât cele de până la declanşarea crizei.
Investiţii în promovare
>Sectorul financiar din România a cheltuit cu publicitatea, în primele şase luni ale acestui an, 84,1 milioane de euro, sumă brută, la jumătate faţă de perioada similară din 2008, când nivelul a fost de 164,4 milioane de euro, potrivit datelor furnizate de AlfaCont
