Crearea unui brand este in stransa legatura cu calitatea produselor si serviciilor oferite, considera Turcu. Ea este de parere ca studiul si investitia de bani si timp in crearea unei marci sunt foarte importante pentru succesul unei afaceri si, chiar in momentul in care ideile iti sunt furate, marca este copiata, brandul este creat de eficienta produsului. Doar ca se poate pierde timp pana cand consumatorul depisteaza ca sub aceeasi marca se vand produse slabe din punct de vedere calitativ. “Nu este putin lucru sa studiezi ani in sir pentru a crea un brand, o marca de cosmetice. Marca Ardes este recunoscuta international ca producator de cosmetice de erboristerie, adica de cosmetice naturale biologice italiene. Marca Ardes este inregistrata international, iar calitatea produsului nu ti-o poate lua nimeni”, precizeaza Turcu.
Pentru a creste sansele inregistrarii cu succes a unei marci, proprietarul acesteia trebuie sa se asigure in primul rand ca marca lui nu va intra in conflict cu o marca deja existenta pe teritoriul Romaniei sau cu o marca ce are deja efecte in tara noastra. Un conflict poate aparea atat in cazul in care marca este similara cu o marca deja inregistrata, dar, mai ales, in cazul in care marca sa este identica cu o asemenea marca, potrivit firmei de consultanta in domeniul proprietatii intelectuale Allegra Consulting. Potrivit specialistilor, titularul de marca trebuie sa urmareasca efectiv ceea ce se intampla pe piata, deoarece exista cazuri cand si alti comercianti folosesc produse sau servicii sub o marca similara sau identica cu a lui, fara a fi inregistrata. Astfel de practici ii pot aduce importante prejudicii titularului de marca, de aceea trebuie sa ia masuri in acest sens. Presedintele Ardes are experienta in acest sens, insa afirma ca valoarea brandului este data de identitatea si unicitatea produselor pe piata. Turcu spune ca nu o deranjeaza aparitia altor firme care au inregistrat marci asemanatoare, fiind incantata sa ofere si altora solutii de business. “Am intalnit firme care distribuie aparatura de incalzire si scaune de masaj, cu nume asemanatoare marcii Ardes. Deci, iata, am oferit gratuit idei de afaceri!”, afirma Turcu.
Pentru a nu intra in conflict cu o marca deja existenta, antreprenorii au posibilitatea de a verifica baza nationala de date pusa la dispozitie de Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM), baza de date comunitara facuta publica de Oficiul pentru Armonizarea Pietei Interne (OHIM), precum si baza de date internationala administrata de Organizatia Mondiala a Proprietatii Intelectuale (WIPO). Aceste verificari se pot face in functie de mai multe criterii si de cerintele titularului de marca, fiind posibila verificarea mai multor tipuri de marci, nu doar ale celor verbale. Astfel, la cerere, pot fi livrate rapoarte de cercetare pentru marci figurative, 3D, sonore, holograme. Daca, in urma cercetarii, rezulta ca marca urmand a fi depusa nu intra in conflict cu alta marca, titularul poate cere sa fie incepute procedurile de inregistrare.
Odata inregistrata marca, proprietarul o poate folosi timp de zece ani si apoi o poate prelungi. “Acest lucru nu inseamna insa ca atentia asupra pietei poate fi diminuata. Este foarte important ca, dupa ce marca este inregistrata, titularul acesteia sau reprezentantul sau sa urmareasca bazele de marci pentru a vedea daca exista terte persoane care incearca sa inregistreze marci asemanatoare sau identice cu ale lui”, spun specialistii de la Allegra Consulting.
