Publicitatea iese din zodia Google şi intră în cea a YouTube. De 10 ori mai mulţi advertiseri pe platforma de videosharing

În ultimul an, YouTube a reuşit însă să înfrângă reticenţa advertiserilor de a-şi asocia mesajele publicitare cu conţinutul video user-generated de pe platformă atrăgând de 10 ori mai mulţi cumpărători de publicitate display faţă de anul precedent.

În spatele acestei creşteri stau mai mulţi factori. Pe de o parte redresarea economiei a dus la creşterea interesului pentru branding şi publicitatea display. "Asistăm la întoarcerea publicităţii de brand," explică Sameet Sinha, analist la JMP Securities LLC, pentru Bloomberg."Când economia e în scădere advertiserii se concentrează mai mult pe promovarea care generează vânzări directe, când lucrurile îşi revin însă la normal încep să îşi dorească să îşi scoată în faţă şi brandul."

Dacă în timpul recesiunii advertiserii au preferat publicitatea search, văzută ca mai eficientă şi mai capabilă să genereze vânzări directe, pe măsură ce economia începe să crească marketerii se îndreaptă către bannere şi publicitate video pentru a atrage atenţia asupra brandurilor şi produselor lor. Ca atare, bugetele categoriilor majore de display, printre care se numără bannerele şi publicitatea video, ar putea creşte anul acesta cu 9 procente, până la 7,92 miliarde de dolari, conform eMarketer Inc., în timp ce publicitatea search ar putea creşte doar cu 5,9 procente, până la 11,42 miliarde de dolari.

Pe măsură ce vânzarea de publicitate în rezultatele motoarelor de căutare începe să îşi domolească creşterea, Google este în căutarea unor surse alternative de venit. În ianuarie şeful Google, Eric Schmidt, declara că “următoarea noastră mare afacere este publicitatea display.”

Compania şi-a întărit poziţia pe acest segment al pieţei odată cu achiziţia producătorului de software pentru publicitate online DoubleClick, în 2008, şi cu cea a Teracent, care sigură servicii de targetare a utilizatorilor, în 2009. Pe acest segment al pieţei de publicitate online Google se luptă cu Microsoft şi Yahoo şi cu cel mai nou intrat în horă - Apple. Conform unor zvonuri din piaţă Apple ar putea cere până la 10 milioane de dolari primilor marketeri care vor să intre pe noua sa platformă de publicitate iAds.

În martie au fost urmărite 13 miliarde de clipuri video pe YouTube, conform ultimelor estimări ComScore iar în aceste condiţii veniturile generate de YouTube în 2010 ar putea depăşi 1 miliard de dolari, conform lui Sinha.

Un alt motiv este că, după patru ani de teste şi încercări, YouTube a reuşit să convingă mai multe companii să îşi plaseze mesajele publicitare display pe platformă odată cu rafinarea şi aducerea unei cantităţi mai mari de conţinut video profesionist, de o calitate superioară celui user-generated. Advertiserii au apreciat maturizarea platformei şi au început să scoată banii.

“YouTube a crescut şi s-a schimbat, oferind acum oportunităţi mai bune pentru advertiseri,” spune Kathy Roznowski, senior manager pe operaţiunile media ale Infiniti în America de Nord. “Pe YouTube, putem fi pe homepage, putem fi pe masthead şi deja avem o prezenţă foarte puternică.”

“Nu fiecare clip video pus pe YouTube va deveni viral,” spune John Nitti, managing director Zenith Media. “YouTube a făcut o treabă foarte bună alcătuind pachete şi programe care impulsionează implicarea şi numărul de vizualizări al respectivului conţinut video.”