Publicitatea online din Romania creste considerabil

Publicitatea online a ajuns în acest an în România la aproape 5,5 milioane de euro, în creştere cu 80% faţă de anul trecut. Din 2000, când au apărut primele campanii de publicitate derulate pe Internet, piaţa aproape s-a dublat de la an la an. Pentru 2007 se estimează un volum de 8-10 milioane de euro. 

Pe plan internaţional, publicitatea online ocupă tot mai mult din bugetul destinat publicităţii clasice.Unii analişti estimează chiar că în 2013 publicitatea online va depăşi bugetele alocate canalelor media clasice. În România, publicitatea online înregistrează un decalaj de câţiva ani buni faţă de pieţele occidentale dar creşte într-un ritm încurajator. Doar 5,5 milioane dintr-o piaţă de 300 de milioane de euro revin Internetului.

Telecomul, companiile care vând produse pentru femei, IT-ul, băncile şi companiile din domeniul auto folosesc cel mai mult publicitatea online. Acestea aleg de obicei site-uri de nişă pentru a atrage cumpărători. Ca urmare, cele mai atractive site-uri nu sunt portalurile sau site-urile generaliste ci cele de business, de ştiri, pentru femei, de sport sau de divertisment.

În România există încă nişe neexploatate dar interesante pentru advertiseri, cum ar fi cele pentru tineri sau de muzică. Apar însă şi modalităţi noi de promovare, precum crearea unei comunităţi online în jurul unui brand. Două astfel de proiecte sunt în curs de realizare.

Jucătorii din piaţa de publicitate online încearcă să creeze mai multă încredere în acest mediu prin stabilirea unor reguli care să se aplice întregului domeniu şi care să ofere o imagine exactă asupra pieţei. Biroul Roman de Audit al Tirajelor si IAB România - asociaţia companiilor care activează în domeniul internetului şi al publicităţii online, au două proiecte pentru anul viitor.