Publicitatea pe reţelele sociale, în creştere și în România

În ce priveşte valoarea reclamelor de pe platformele de socializare, jucătorii din industrie spun că o astfel de cuantificare este imposibil de făcut, date fiind sistemele diferite de plată şi de cuantificare. Aceºtia spun, totuşi, că piaţa publicităţii pe reţelele sociale nu ar trebui să depăşească un procent din totalul pieţei de online, estimată, anul trecut, undeva la 20 mil. euro.

În general, platformele pe care s-a direcţionat cea mai mare parte din publicitatea pe aceste medii sunt cele străine. Reţelele autohtone au şanse de izbândă, spun majoritatea celor de pe piaţă, doar dacă şi-au ales o nişă potrivită şi dacă nu încearcă să imite reţelele străine. “În România, reţelele sociale înregistrează cifre de audienţă impresionante, dar nu reuşesc încă să monetizeze toată această audienţă. Motivul ţine de reticenţa advertiserilor, de faptul că, deşi publicul adoptă acest mediu de comunicare, advertiserii nu sunt la fel de deschişi”, a explicat Irina Moroşanu, business affairs manager F5 şi F5 X-Media, parte din grupul Realitatea-Caţavencu.

Pe de altă parte, Lucian Despoiu, fondator şi general manager Kondiment Group, spune că, în primul semestru din 2009 faţă de primul semestru din 2008, se poate observa un trend ascendent al publicităţii româneşti în reţelele de socializare. “Există cel puţin două branduri mari care capitalizează acum pe campanii integrate în astfel de reţele - ING Bank şi Vodafone. Creşterea se datorează, în primul rând, evenimentelor importante înregistrate în această zonă de ”communities” şi ”social networking”, printre cele mai importante fiind intrarea Hi5 în portofoliul ARBO - regie locală cu creştere procentuală absolut fabuloasă a numărului de useri activi de Facebook.com - care au forţat migrarea unor bugete din ce în ce mai mari către această platformă - şi faptul că Google lansează constant instrumente sau produse pentru capitalizarea traficului înregistrat de YouTube, asa cum este in-video advertising”, a explicat Despoiu.

Clement Nicolaescu, Marketing&PR director ARBOinteractive, confirmă că, în cazul reţelei HI5, aflată în portofoliul grupului, argumentele publicităţii sunt din ce în ce mai bine înţelese de către advertiseri, ceea ce are urmări directe în volumul acestui tip de publicitate.“În comparaţie cu ţările din jur, probabil, suntem în aceeaşi etapă a înţelegerii acestui nou mediu de comunicare şi interacţiune”, spune acesta.
De asemenea, Adrian Stănescu, country manager România şi Mol dova la ThinkDigital, afirmã că avem din ce în ce mai multe campanii care rulează pe MySpace, pe Facebook şi că există un interes crescut către LinkedIn. “Comparativ cu anul trecut, advertiserii au început să înţeleagă că îşi pot atinge targetul foarte bine în zona de reţele sociale şi încep să investească în aceasta, dar fiecare dintre site-uri prezintă un alt interes”, spune el.