Publisherii de ziare isi cauta viitorul

Organizat de Asociatia Mondiala a Ziarelor (WAN), evenimentul ajuns la a 61-a editie a debutat duminica cu o zi dedicata dezbaterilor pe tema libertatii presei, new media si atragerea cititorilor tineri. Potrivit blogului www.mediainstitute.ro, dezvoltat de firma de consultanta Media Management Institute, una dintre companiile romanesti prezente la Congres, dezbaterea despre new media a dezvaluit oportunitatile imediate ale business-ului traditional de presa, in sfera digitala. 

Johan Brandt, directorul Diviziei Mobile a cotidianului suedez Dagens Nyheter, al carui tiraj depaseste in prezent 340.000 de copii, a povestit despre recenta lansare a diviziei, cu ajutorul Telenor&Nokia. Lansarea a fost sustinuta printr-o puternica campanie de informare si educare a publicului privind avantajele acestui tip de media, modul de acces si costurile implicate. 

Potrivit lui Brandt, telefonul mobil poate reprezenta un canal media deosebit de eficient, este insa nevoie de standardizarea tehnologiei, a formatelor de publicitate, a metodologiei de masurare si multe altele pentru a putea functiona ca un canal de sine statator. 

Succesul folosirii telefonului mobil in business-ul de presa tine si de adaptarea la nevoile si dorintele consumatorilor. Rich Ling, sociolog in cadrul institutului de cercetare al companiei norvegiene de telecomunicatii Telenor, a explicat ca utilizatorii de telefonie mobila nu vor spamuri si publicitate invaziva. Astfel, singura posibilitate sa faci profit din publicitate mobila si sa nu-ti superi abonatii este publicitatea contextuala, sub forma unor servicii de informare a utilizatorului. 

Pe linga telefonul mobil, publisherii pot apela la o serie de noi strategii pentru dezvoltarea business-ului. Martha Stone, directorul proiectului “Shaping the Future of Newspapers” initiat de WAN, a explicat ca vanzarile pe online catre advertiserii locali sau continutul platit nu mai dau rezultate in contextual actual, companiile trebuind mai degraba sa aiba in vedere extinderea cu continut video, site-uri de nisa si continut generat de utilizatori, folosirea e-mail advertisingului si vanzarea cross-media. 

A doua zi a evenimentului a gazduit deschiderea oficiala si o serie de prezentari legate de tendintele din industria ziarelor si dezvoltarea multimedia.